都市报的媒介环境分析及发展对策

在当今市场环境瞬息万变的情况下,都市类报纸在发展壮大的同时也面临着来自外部环境和报社内部的多方面挑战,原有的发展模式已经难以适应市场环境变化的要求。因此,需要进一步提高都市报把握市场和适应环境的能力,打造都市报的核心竞争力。通过对都市报发展的宏观环境和微观环境分析,可以明确都市报的未来发展方向,以及需要着力打造由四个支点构建的核心竞争力。

以国际化视野提升地方财经新闻显著性

在全球金融危机背景下，都市类报纸财经新闻如何摆脱传统的区域性单点、局部的思维，从国际化视野考量本地财经事件，让财经新闻更具有立体感；另一方面，对于遥远国际财经事件，如何找到事件的民生接点，结合地域特征进行处理；都市类报纸的财经记者，如何培养自己的国际化视野，如何举重若轻和举轻若重地发现身边看似细小财经事件的新闻价值？

都市报提高引导能力需把握的几个关系

正确舆论导向和新闻竞争力的关系 都市类报纸时常会出现非此即彼的内容模式，比如，一说要群众喜欢的，就一定是负面新闻、“星”“腥”“性”新闻；一说要导向正确，就简单理解为增加时政报道，减少社会新闻，减少舆论监督，有时甚至大量出现工作式总结。前者是把读者的需求庸俗化，结果险情不断；后者是把坚持正确导向片面化，结果自弹自唱，舆论引导的效果大打折扣。

报纸应立体化创新

创新,是每个行业的立身之本,唯有创新才能提高自己的生存能力,使自己立于不败之地。传媒业作为智力密集型产业,创新是永恒的主题,已成为各报纸媒体差异化竞争的不二法宝,也是引导观众"必看"的重要驱动力。创新应该是立体化的层次报纸创新包括理念、组织结构、内容、报道方式以及体制机制的创新,甚至还包括发展战略的创新等。传统报纸原先只是单一的内容提供商,如何延伸产品结构,从单一产品向多介质、多媒体产品延伸,完善产品链,也是着眼于未来数字化生存的必然选择。

多元产业整合经营

海峡都市报社以“奉献的不仅仅是新闻”的办报理念，创新性地整合报业各相关产业经营，围绕968111公众服务中心，全方位为广大读者提供新闻报料、咨询求助、健康管理、家政便民、电子商务、配送等服务，实现了社会效益和经营效益双丰收。