“卷绑”叙考

描述了作为江南水乡妇女服饰重要组成部分的“卷绑”的形制、色彩、材料和制作工艺,探讨了它的使用功能和历史渊源,与国内外其他地区其他民族相应的腿部服饰品作了比较分析并得出有关结论。

民国时期天津报刊中服装广告的创意和表现形式

报纸是民国时期天津的主要传播媒介之一。以当时在天津发行量较大的《大公报》和《北洋画报》等为研究对象,根据其所刊登的服装广告的创意,可以分成悬念式和名人效应式两种。又根据民国时期天津报刊中服装广告的表现形式,可以分成文字、绘画和照片三种。悬念式和名人效应式是对传统报刊服装广告创意的重大突破,丰富了报刊服装广告的内容和形式;文字、绘画和照片三种报刊服装广告表现形式的合理运用,很好地突出了商品特性,起到了极佳的广告宣传效果,值得我们研究与借鉴。

民国时期报刊服装广告的“西风东渐”潮

从悬念式、名人式与综合式等广告创意的角度,从摄影、绘画与文案等广告形式的角度分析了民国时期报刊服装广告受“西风东渐”历史潮流的影响,并从服装加工方式、服装消费方式与文化根基的西化等方面探讨了其形成原因。