网络直播对冲动性购买行为的影响研究

为探究后疫情时期网络直播对消费者冲动性购买行为的影响因素,本研究基于S-O-R模型,从在线评论、时间压力和网络主播特征三方面因素展开分析。通过信效度检验、Person相关性分析及层次回归分析验证了在线评论、时间压力和网络主播特征正向影响消费者的冲动性购买行为,心流体验发挥了中介效应。