新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略

为提高我国服装企业在新媒体环境下的品牌效益,解决品牌人格化形象塑造布局不清晰,无法有效满足消费者情感需求的问题。文章根据后疫情时代消费者感知价值方式的转变,将品牌人格化这一概念引入服装品牌营销领域,运用文献总结、案例分析、归纳概括等研究方法对新媒体环境下服装品牌的人格化营销策略进行剖析与探究。在此基础上,概括了人格化营销的外在、内在及社会3种维度,通过对不同品牌的人格化营销案例分析,归纳出添加拟人元素、营造品牌故事、塑造差异化个性等6种营销策略,以及3大维度间的逻辑关系,最终总结出适用于当下服装品牌的实用性人格化营销操作流程。

短视频驱动下的服装企业优化策略

新媒体时代下,短视频平台快速崛起,为传统产业带来了新的活力,成为服装企业垂直营销的重要场所。文章采用了数据采集、案例调研、归纳概括的方法。通过对短视频平台后台数据的调研与分析,结合经典案例,阐述了当下服装企业在短视频平台中定位、内容、互动、转化的具体优化策略。尝试总结了新媒体时代下服装企业在短视频平台中的机遇与挑战。旨在为服装企业提供实操性强的经验参考与策略理论。