品牌抗“疫”进行时:服务紧贴消费者需求就是最好的营销

金年3月,美国广告公司协会(4A)发布的一项研究表明,消费者对于与新型冠状病毒疫情相关的品牌传播持积极态度。在对1000名消费者进行调查后,4A和实时市场研究平台Suzy发现,近一半的消费者希望了解品牌在疫情期间是如何帮助社区对抗新型冠状病毒的。

靠体验式营销走红的冰淇淋博物馆,如何备战这个特殊的夏天?

在首席执行官兼联合创始人Maryellis Bunn看来,2020年本应该是冰淇淋博物馆(Museum of Ice Cream)进行国际扩张的一年。只是在疫情影响下,这个依靠体验式感官营销而红的品牌,不得不重新调整自己的运营模式来应对当前低迷的市场。冰淇淋博物馆成立于2016年,由Bunn和Manish Vora联合创办。虽然名字里有"博物馆"三个字,但它跟传统意义上的博物馆一点也不一样。

谷歌:三大法宝,助力出海企业迈向“常态”

2020年,新冠肺炎疫情在全球暴发。在这个特殊时期,很多企业都在思考要如何面对疫情、面对充满不确定性的未来进行超前部署。于是,在7月15日举办的题为"迈向新常态"的2020 Think with Google在线年度峰会上,谷歌(Google)给出海企业展示了洞察力、运营力和续航力这三件法宝,以增强出海企业韧性、提高其竞争力,帮助它们顺利迈向“新常态”。

5个月内订阅用户突破5000万,Disney+会是乌云背后的那道光吗?

如果说两个月前换帅消息导致的股价下跌还在迪士尼的掌控之中,那么新型冠状病毒肺炎疫情的全球暴发给这家老牌娱乐文化公司带来的生存威胁可能会超过很多人的想象。受疫情影响,迪士尼旗下四大业务板块中有三大核心业务面临着前所未有的挑战,其中尤以主题公园和度假区业务受到的负面影响最大:迪士尼全球6家主题公园全部关闭,位于奥兰多的迪士尼世界度假区的4.3万名员工也从4月13日起进入了无薪休假的状态。

疫情影响广告收入,Facebook Messenger Rooms来救急

新型冠状病毒的出现改变了全球数十亿人的生活。为了阻断病毒的传播路径,绝大多数人不得不待在家里进行社交隔离,借助互联网在家里完成日常工作和学习。因此,视频会议行业成为为数不多的几个在疫情期间逆势而上、快速发展的行业之一。于是在当地时间4月24日,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布发布新产品Facebook Messenger Rooms,同时对现有视频产品进行优化,以满足用户在社交隔离期间在家中远程工作、学习的需要。

低碳环保正当时向环保先锋品牌取取经

自20世纪60年代以来,全球范围内的环境污染与生态破坏问题日益严重,环境保护逐渐为国际社会所关注。近些年,全球气候变暖、冰川持续消融、塑料垃圾破坏海洋生态系统、极端天气频发等环境问题,让环保再次成为人们关注的热门话题。早在2014年,市场研究公司尼尔森(Nielsen)对全球60多个国家的3万名消费者进行了调查,目的是想了解消费者在消费时,对品牌促进可持续发展的做法持何种态度。

WARC全球广告趋势报告:新冠肺炎疫情影响持续全年

全球营销情报服务商WARC发布全球广告趋势报告,根据全球96个市场的数据,对全球广告市场未来发展进行了预测,认为受新冠肺炎疫情影响,今年全球广告支出将下降8.1%至5630亿美元。从媒介及广告格式角度来看,传统媒体广告业务受疫情影响较大,互联网广告业务增速放缓:.电视广告总支出预计将下降138%至1599亿美元,.占今年全球广告总支出的284%。

品牌花在包装上的那些小心机

现在的消费者每天接受各种广告的狂轰滥炸,商店货架以及网上商城的产品多到分分钟让人患上选择障碍症。品牌要是不动点巧心思,再好的产品也可能让消费者一个不小心就忽略。不得已,很多品牌打起了产品外包装的主意,把小包装玩出了大花样。

传统零售的颠覆者DTC品牌

今年年初,福布斯对2019年零售行业趋势进行了10大预测,指出数字原生品牌的增长将在今年超过传统零售商。与此同时,美国《广告时代》杂志也对广告营销业未来发展趋势进行了一番预测,认为随着DTC(Direct-to-consumer)品牌的蓬勃发展,传统大型品牌需要努力转变,借鉴这些品牌的经验,跟上市场的脚步。

最特别的毕业季:虚拟毕业典礼来了

没有毕业典礼的青春是有遗憾的。一场疫情让2020届毕业生的毕业典礼成了未知数,为了不让毕业生们留下遗憾,百威英博旗下啤酒品牌Natural Light宣布,将在Facebook Live上举办一场虚拟毕业典礼,为全球大学毕业生庆祝。此次虚拟毕业典礼于美国东部时间5月14日晚上7点在Natural Light的Facebook主页上举行。

虚拟偶像，品牌营销的下一个潮流？

影响者营销(Influencer Marketing),顾名思义,就是品牌围绕有能力影响潜在买家购物行为的影响者而展开的营销形式。越来越多的品牌发现,和各种形式的广告相比,消费者更愿意接受并购买自己信任的人所推荐的产品或服务。而且随着社交媒体平台的日益普及,影响者营销已经成为全球品牌获取新客户、保留老客户的常用策略之一。

谷歌帮你快速制作视频广告

被新冠肺炎疫情改变的,除了消费者的消费行为,还有企业与消费者沟通和互动的方式。一场疫情让许多企业意识到,视频是一种建立和维持与消费者联系的好方法。对于资金雄厚、经验、资源丰富的企业来说,拍摄视频广告可能算不上一件太难的事。但对于那些缺乏创意经验的企业(尤其是小企业)而言,情况可就不一样了。

6·18:从“月黑风高夜”秒杀,到全民狂欢购物节

一提起6·18,最先想到的就是京东。纵使现在打着6·18旗号的购物节多如牛毛,但6·18是京东坚持十几年打造出来的一个节日,于京东而言有着特殊的意义。历史时间退回到1998年。那一年的6月18日,刘强东用自己的1.2万元积蓄在中关村租下了一个4平方米的零售位,取名"京东多媒体"。

乘风破浪的出海企业,新常态破局正当时

突如其来的新冠肺炎疫情,把大多数企业打了个措手不及。对于出海企业而言,疫情让海外市场变得高度不确定。如何应对疫情、如何及时调整营销策略,成为摆在出海企业管理者面前的必答题。回看前几年出海企业的营销策略,谷歌大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真对媒体表示,今年中国企业在出海策略上呈现出3个主要变化。

数据:投用户所好的秘密武器

新冠肺炎疫情的一通暴击之后,迪士尼公司(Walt Disney Co.)的市值已降至2100亿美元左右。与迪士尼形成鲜明对比的是,公司规模小得多的Netflix市值反超迪士尼,达到2250亿美元。根据7月公布的财报数据,Netflix今年第二季度总收入为61亿美元,同比增长25%;全球订阅用户数量增长27%,达到1.93亿,这家成立于1997年的公司,在流媒体领域取得今日的成就,绝非偶然。

三个点,画好一幅下沉用户速写

每天晚上一到9点,小何(化名)的家族群就会热闹起来,因为小何的父母、叔婶会在这一刻准时现身家族群,一起组队在拼多多上闯关答题。如果闯关成功,小何的父母、叔婶每人都能得到奖励:一袋虚拟化肥和一定数量的虚拟水滴,他们用这些化肥和水滴来培育拼多多果园里的虚拟果树。

TBWA奥克兰:快把垃圾捡起来

一提到新西兰,人们最先想到的就是那里明媚迷人的自然风光和壮阔的海岸线。数据显示,陆地面积为26.8万平方公里的新西兰,总海岸线长度长达2.05万公里。海洋,俨然就是一张新西兰的国家名片。

疫情之下,玩具品牌在忙啥?

对于绝大多数行业来说,疫情期间的居家隔离简直就是梦魇一般的存在。不过对于玩具行业来说,情况则完全相反。大型玩具品牌不仅忙着为玩具销量激增而暗自高兴,也忙着参与推出各种各样的项目,在疫情期间为目标受众提供帮助,彰显自己的品牌价值。

外国造节那些事

说到国外的购物节,人们第一时间想到的一定是"黑色星期五"(Black Friday)。关于这个节日的由来,最常见的一种说法是:美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四,因此它的第二天便成为美国人大量采购的第一天。于是商家纷纷在这一天推出大量的打折和促销活动,很多商店都会因此而有大额进账。

揭开面纱,带你了解什么是直播电商

从李佳琦的"OMG,买它"到薇娅卖房卖火箭,再到县长、知名企业家纷纷走进直播间带货,新冠疫情就像助推剂一样,让原本稳步前行的直播电商加快了脚步,一路飞奔大踏步向前发展。直播电商究竟有多火?数据或许能给出我们答案。作为专注新经济领域的数据挖掘和数据报告的分析机构,艾媒咨询(ii Media Research)最新发布的数据显示:2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元,比2018年增长226%。