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图书广告宣传策略分析 被引量：4
1
作者 孟讲儒 《中国出版》 CSSCI 北大核心 1997年第12期23-24,共2页
图书广告宣传策略分析●孟讲儒我国出版业已经进入市场经济轨道，发行环节被推到了历史上从未有过的高度，出版单位纷纷引入现代企业营销手段，促进图书产品销售。在这种背景下，图书广告宣传策略已经成为现代出版企业管理的研究课题。... 图书广告宣传策略分析●孟讲儒我国出版业已经进入市场经济轨道，发行环节被推到了历史上从未有过的高度，出版单位纷纷引入现代企业营销手段，促进图书产品销售。在这种背景下，图书广告宣传策略已经成为现代出版企业管理的研究课题。一、影响图书广告宣传活动的因素要做... 展开更多
关键词 图书广告 策略分析 广告宣传策略 企业形象 形象广告 我国出版业 图书内容 宣传活动 出版单位 书评
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图书结构与文化建构
2
作者 孟讲儒 《中国出版》 CSSCI 北大核心 1996年第3期30-30,共1页
图书结构与文化建构孟讲儒自从１９９４年新闻出版署提出“阶段性转移”的宏观战略之后，出版界已把“优质高效”作为追求的目标。１９９５年“精品”工字恐怕在出版界是使用频率最高的词语之一。笔者因学习的机缘收集了大量的关于“’... 图书结构与文化建构孟讲儒自从１９９４年新闻出版署提出“阶段性转移”的宏观战略之后，出版界已把“优质高效”作为追求的目标。１９９５年“精品”工字恐怕在出版界是使用频率最高的词语之一。笔者因学习的机缘收集了大量的关于“’９５精品”方面的资料，总觉得一些出... 展开更多
关键词 图书结构 文化建构 学术著作 “精品” 自主意识 文化建设 文化的传承和发展 出书结构 科学文化 精神产品
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“精品”的误区与定位
3
作者 孟讲儒 《中国出版》 CSSCI 北大核心 1996年第4期20-22,共3页
“精品”的误区与定位孟讲儒“精品”概念的引入及阐释１９９５年，许多出版社推出了“精品”战略计划，这是出版社经营意识进一步提高的表现，是图书出版由数量增长向优质高效转移的有力举措，其意义无疑是深远的。但是，人们对于“精... “精品”的误区与定位孟讲儒“精品”概念的引入及阐释１９９５年，许多出版社推出了“精品”战略计划，这是出版社经营意识进一步提高的表现，是图书出版由数量增长向优质高效转移的有力举措，其意义无疑是深远的。但是，人们对于“精品”的理解还存在许多误区：首先表现... 展开更多
关键词 “精品” 精品定位 图书精品 产品定位 品牌定位 精品图书 合理化 误区 包装定位 文化内涵
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