“我来夸夸你”习作设计

设计理念 从习作角度看,四年级学生写人普遍抓不住特点。通过赞美的方式,能帮助学生很快很好地抓住人物的特点。因为学生赞美的优点也是人物的重要特点。要反映出这些特点，学生就需要举事例来说明，这样就把学生的表达引向了具体。

小学语文口语交际训练途径的研究

合作与交流是当今社会发展的一种趋势,在这个大趋势下,人们之间的交际活动变的越来越广泛,也越来越重要。而人与人之间的交流,口语交流仍然占据主导地位。可见一个人的口语表达能力在社会工作学习中的重要性。小学语文教育从语文课程标准上明确要求,要求小学语文教育应该重视小学生的口语交际能力的培养。教育也要面向现代化,教学中必须加强对学生的口语训练,因此,小学语文口语交际引起了学校和教师的关注,他们都在尽最大努力的为学生创造口语交际训练的条件,如教师在教学各个环节中渗透训练,学校开展一些校园活动进行训练等等。目前许多小学按照新课标的要求,进行口语交际能力的训练,并取得了一些成果,然而面向全体学生来讲,就没有达到理想状态。因此,只有立足课堂,结合课内、课外、社会多维教育方式,并整合口语交际原理和原则,积极引导学生进行实际锻炼,探索有效的训练途径,才能最终切实做好小学生口语交际教学工作。

4A工具箱之四 麦肯:Transformation,以实效论英雄!

作为全球最老牌的创意公司之一，麦肯已经有着超过100年的历史，是全世界创意人梦想的殿堂。在过去的一个世纪中，麦肯始终恪守着一个信条——“Truth well told”（善诠涵义，巧传真实）。

边换“胎”,边上路——对话北京电通广告有限公司上海分公司总经理清水俊太郎、首席创意官余子筠

百年电通,一改以往低调的处事风格,高调进行了一系列并购和整合,适逢北京电通广告有限公司上海分公司总经理和首席创意管双双履新,让我们来看看,电通（中国）有哪些改变,又有哪些是永远不会变的。

三大消费新势力的崛起——2013“第三回上海电通之视点研讨会”观点综述

新的消费势力正在形成消费市场的巨大新能量，但是，他们具有独特的生活方式与消费方式，给企业创造的是挑战还是机会？

浩腾媒体:PRECISION TARGETING——电视广告的新变革

4A公司的魅力，主要来自程序与工具。每个公司都有一个装备精良的“工具箱”，让我们打开看看——不久之前，2013年的央视广告招标落下帷幕，最终近159亿元的预售总额让许多对电视广告抱有悲观看法的人们大跌眼镜。尽管目前全球经济依然疲软，但许多品牌仍然愿意为主流的电视媒体一掷千金。然而，值得回味的是，与以往强调黄金资源时段广告相比，今年的招标似乎有意淡化了“黄金时段”这个概念，反之各档节目的冠名与合作却受到了更多的热捧。传统电视广告的“黄金时段”开始逐渐消失已经成为了不争的事实，

媒介公司也能做营销——解析传立的营销分析模型

在经济学中有一句非常经典的名言：“如果你不能量化一个事物，你就不会懂得它。不懂得它，就不能控制它。不能控制它，就不能改善它。”这句话用在品牌的营销传播上也同样非常合适。企业为了达到自己的市场目标，通常会设置一个非常明确的KPI，并以此来评估代理公司所开展的营销传播活动的效果，然后计算自己的投资回报率。

4A工具箱之三 传立:mWare,可升值的媒体购买工具

多年前，当我还在甲方的时候，每年最烦恼的就是制定媒介的投放计划——怎么让消费者知道我们的新产品？投放哪些媒体才能达到最好的效果？怎样去分配不同媒体的预算？需要多久才能看到宣传的效果？而这些效果又能持续多久？每每这些问题在脑海浮现时，都让我们举棋不定。遗憾的是，当时的媒介代理公司给不了我们信服的答案，即使是我的老板，也没有一个明确的标准。最后，总是凭着一些经验和直觉来制定计划。我时常会想起美国零售巨头约翰·沃纳梅克那句著名的悲叹：“我知道一半的广告预算浪费了，但我不知道它们浪费在哪里!”对于客户来说，如何合理地支配手中的预算以达到最好的广告效果，永远是最重要的一个问题。

4A工具箱之五 MINDSHARE:跨越媒介与品牌的Journey Planner

“我们的广告是突出产品性能比较好。还是直接发布促销信息比较好？”“不好意思，我们是媒介公司，其实BRANDING的问题您最好去咨询创意公司……”相信许多广告主都遭遇过类似的回答。我们这个行业的发展使得专业分工都越来越精细了，创意公司负责策略和创意。媒介公司负责媒体和执行，这些安排一直以来都约定俗成。所以很多媒介公司都专注于媒介渠道的拓展与购买，而忽视为客户提供品牌的帮助和服务。其实，对于客户来说，在进行媒介投放之前，更需要先了解自己的品牌，究竟应该在哪些方面加强宣传。所以，聪明的媒介也可以通过为客户提供品牌策划来提升自己的价值。

4A工具箱之一 揭秘日本电通“Cross Switch”沟通模式

很偶然的机会参加了日本电通在上海的研讨会。作为日本最老牌的广告代理公司，电通一直非常关注中国市场的变化和发展，并会经常分享一些自己的专业见解。在这个简短的研讨会上。电通一些独到的见解也着实让我们有了不小的收获。

电通的数字革命——访北京电通广告有限公司上海分公司Solution副统括 远藤弘畅

2012年，作为全球最大的广告传媒集团之一。电通在全球的数字领域都屡有大的斩获。而在中国市场方面，以北京电通为核心。各地分公司都有着活跃的表现。以上海分公司为例．结合数字趋势，开展了一系列针对广告主的专业研讨会，并将8月命名为数字月，从一个侧面揭示了电通——这一传统广告传媒巨头向数字领域进军的变革。

Problem Biased Thinking——探寻睿狮的创意理念

广告是个十分有趣的行业，几乎每天都能听到身边的同行在抱怨客户不懂他们的创意，同时也能够听到客户在埋怨广告公司给不了他们想要的好创意。广告人的风花雪月似乎永远都难以和客户心有灵犀。那么，究竟什么是好的创意？谈到创意，我们首先会想到那些天马行空、惊天动地的伟大构想，或者是那些才华横溢、风流倜傥的大师。然而，广告已不再是单枪匹马打天下的年代了，任何一家出色的广告公司背后都有着一套科学、独特的创意理念。

可口可乐“酷乐仕”创意奥运互动营销透视

与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交，让每个人都是奥运主角，使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是“酷乐仕运动到伦敦”奥运campaign的创意来源。

OMD的消费者反馈策划——Response Planning

4A公司的魅力，主要来自程序与工具。每个公司都有一个装备精良的“工具箱”，让我们打开看看——

4A工具箱之二 DDB:6°的世界

4A公司的魅力，主要来自程序与工具。每个公司都有一个装备精良的“工具箱”，让我们打开看看——

好耶现在还好吗?

好耶——相信互联网同行没有不知道这家老牌互联网营销企业的，那么在经历这么多年的蛰伏后，它们现在在想些什么，做些什么呢？