浅谈出版社的发行工作

书刊是“特殊商品”,但毕竟是商品。现在出版社出版的书刊,并不是为了“藏之名山,传之后世”,也不是为了赠送亲朋好友,自我扬名。除了赠送作者和有关单位的一小部分样书外,绝大部分都是作为商品出售的。既然是商品生产,就应当重视流通环节。孙冶方同志说:“在社会化大生产条件下,生产与流通互为媒介,互为前提,相互制约。没有生产固然没有流通;而交换或流通又是社会再生产过程中不可分割的要素,没有它,社会再生产也无法进行。流通顺当,货畅其流,可以使生产迅速发展,流通阻滞,生产就寸步难行。”(中国展望出版社:《孙冶方社会主义流通理论》250页。)对我们出版社来讲,出版物的社会效益和经济效益。

对出版社办理邮购的两点意见

出版社应不应该办理书刊邮购业务?我们认为应该,理由如下: 1、出版社办理邮购,可以密切和广大读者的联系。一本书出版以后,质量如何,发行情况怎样,是要以广大读者的反映来检验的。了解读者的反映可以通过召开座谈会等方式。但参加座谈会的读者毕竟是少数,他们的反映难免有一定的局限性。

谈谈出版社发行部门的承包

书刊的社会效益和经济效益,要通过发行才能实现。发行部门是出版社的重要部门之一。发行工作的好坏,直接影响一个出版社的全局。要使出版社的发行工作充满活力,鼓励发行部门的职工积极投入图书市场竞争,努力推销本社出版的书刊,出版社的发行部门则应当实行承包责任制,有奖有罚。承包指标发行部门承包的目标是什么?有的出版社仅着重于取得发行利润,主要的承包指标就是利润。

不容忽视的一条渠道 谈谈邮购服务

一项受欢迎的工作为读者办理邮购服务,是我国进步出版事业的一个优良传统。韬奋先生1930年9月就在《生活》周刊社成立了“书报代办部”,为读者代购代寄图书报刊等。韬奋先生后来说“它可算是生活书店的胚胎”。1932年7月,生活书店成立以后,一直设有办理邮购服务的部门,非常重视邮购工作,对为读者服务和生活书店自身的发展壮大。

如何理解图书发行的多渠道

“图书发行应当多渠道”,关于这一问题,现在大家的认识已基本一致。但如何理解多渠道、怎样发展多渠道、发挥多渠道的优越性,在认识上有比较大的分歧。其中,特别是批发体制的问题很值得研究。一有的同志认为图书发行的多渠道,就是要多设一些零售网点;

专业书店好

最近两年,北京、上海等大城市陆续兴办和增加了一些专业书店。我认为这是一项值得大力提倡的事业。专业书店的特点是专门经销某一方面的图书,对有关的专业图书一般都愿进货,储备的数量也比较多,供应的时间比较长。例如上海科技书店门市部出售的各类科技书,一般都在1万种左右。上海艺术书店经常供应的各类艺术方面的图书。

丛书应当成“丛”

古今中外有抱负的出版家,都不满足于零零碎碎地出书,总是努力为读者提供高质量的、系列化的读物,尤其重视出版各种门类的丛书。最近几年,我国很多出版社都在出丛书,有些出版社,还同时在编辑、出版十几套、几十套丛书。但是真正成套的并不多,不少丛书还只是停留在长远的选题计划上成丛,而在短期出书计划中并不成丛。有的丛书如照现在的出书速度,恐怕要十几年、几十年甚至上百年才能出齐。例如有一家出版社编辑的“文艺知识丛书”。

“补白”小议

报纸有“补白”,杂志有“补白”,有些书也有“补白”。例如中国社会科学出版社出版的《外国名作家传》、上海人民出版社出版的《祝你家庭幸福》等,就有很多“补白”。“补白”可以是一篇短文,可以是一首小诗,可以是一组资料,可以是一节或几节名人语录,也可以是一张照片或一幅图画。“补白”

有感于《朱自清先生买书记》

《读书》杂志1981年第4期,有一篇雷梦水同志写的《朱自清先生买书记》。看了以后,很有感触。雷梦水同志解放以前在北平琉璃厂的通学斋古书店工作,为了向各大学兜售书籍,每周都要到清华大学,燕京大学去几次。有一次他扶着书来到清华大学,遇见著名学者、清华大学国文系主任朱自清先生。朱先生翻看书的时候随手挑出一本问他: “这书是干什么用的?”“这书的作家是哪一朝代人?”“这个作家还写过哪些书?”这本书有几个版本?

书籍宣传三题

上海的《书讯》创刊时,秦牧同忐在一篇文章中说:“这将是书海的一座探照灯,读者和出版社、书店之间的一座桥梁。”这是祝贺的话,希望的话,但讲得很中肯,也很形象。1980年我国出版的图书是两万多种,以后还将逐年增加。怎样使数以万计的新书找到需要它的读者?怎样使数以亿计的读者找到他们需要的书?非常重要的工作是加强书籍宣传。要把书籍宣传工作做好,有很多问题需要研究。

毛泽东倡导读书会

毛泽东曾经谆谆教导大家:“重要的问题在善于学习。”他自已是革命的一生,也是读书的一生,即使在战争激烈的岁月,也从不间断读书。他还组织读书会,几个人一起读书。这也是一种很好的读书方法。 在延安时期,毛泽东身负繁重的领导工作,仍勤奋地大量读书。

毛泽东与校对工作

毛泽东在文稿发表、电文发出时,非常重视校对工作.他对校对工作的重视,体现他一贯倡导的"认真""过细"的工作作风,对我们做好出版工作有深刻的启示,是非常值得我们继承的宝贵遗产之一.

毛泽东与读书会

毛泽东曾经谆谆教导大家:"重要的问题在善于学习。"他自己是革命的一生,也是读书的一生,即使在战争激烈的岁月,也从不间断读书。他还组织读书会,几个人一起读书。这也是一种很好的读书方法。毛泽东在湖南省立第一师范读书期间,看到师范学校的学生多是穷人子弟,没有余钱多买课外书籍,他就指导一些志同道合的同学创办了读书会。具体办法是:组合几个人,各买一部书,集中在一起,互相交换阅读。这样就可用少量的钱,读多量的书。每年寒暑假。

从毛泽东的两封信说起

1960年,毛泽东给他办公室的秘书林克寄过一封信。信中说: 冯契著《怎样认识世界》一书,中国青年出版社印行,1957年出版,我想找四、五、六、七本送给同我接近的青年同志阅读。请你找一找。如找不到此书,则找别的青年人能够阅读的哲学书,要薄本小册子,不要大部头。 (《毛泽东书信选集》573页。原信无落款时间) 1964年9月9日,毛泽东给康生寄过一封信,也是嘱其找书的。信中说:

书目式广告的编发

书目式广告是图书广告最常见的形式。书目式广告一般应当有哪些内容?编发图书广告应当注意哪些问题?下面讲一些个人的体会。一、书名编发图书广告时,书名是不会忘掉的。但有一些问题需要注意,尤其是以下三点。 (1) 书名应当完整有些图书既有书名,还有副题。这类图书的书名往往非常抽象,很难使读者了解它的内容,而副题却比较具体地反映了书的主题。对这类图书,在刊登广告时应当将副题作为书名的一部分加以编排,不能省略。例如《红色的起点》。

图书宣传中的几个问题

图书是思想、知识、信息的载体,是人的“精神粮食”。和一般商品相比,这种特殊商品的流通,更需要进行宣传。关于图书宣传的必要性,已有不少文章加以论述。本文想对出版社如何进行图书宣传工作,讲一些粗浅的看法。一、图书宣传的对象出版社进行图书宣传,主要是面向各地书店和广大读者。面向这两个方面的宣传,是监行不悖的,往往又是交叉进行的。向书店进行宣传,争取各地书店订货、添货,是为了供应广大读者。对读者进行宣传,向读者提供出版信息,主要也是为了帮助书店实现销售。一般性的图书,出版社向读者宣传。

编辑与书刊宣传

人对书刊(除了课本等少数例外)等精神产品的需要,和对粮食、牙膏等等生活必需品的需要很不一样,存在着非常大的申缩性。一般读者对很多书刊的需要,往往是在见到宣传介绍、看到书刊以后才萌发的;常常是见到介绍、看到书刊以后,才会引起阅读的兴趣,才会感到其中的一部分适合自己的需要,才会摸出钱来购买。如果见不到宣传介绍或看不到书刊,就无所谓“兴趣”、“需要”,谈不上要买不要买。一般读者袋袋里的钱。