市场细分理论在地市级报业集团营销创新中的应用

随着新媒体时代的到来,当前媒体行业的发展处于开放且多元化的市场环境之中,然而,作为传统媒体之一的地市级报业媒体,要想在自身转型升级的过程中把握住发展的先机,同时获取更大的经济效益,就必须整合自身的优势及特点。从内容选择、传播渠道以及传统观念等方面进行革新,关注媒体用户的真切需求,遵循媒体行业细分化、垂直化的发展趋势,开发科学且高效的营销策略。基于此,文章主要在分析了地市级报业媒体的特征及其垂直细化发展优势的基础之上,提出了目前地市级报业集团发展中所面临的现状与问题,并以市场细分理论为支撑,为我国地市级报业媒体的更好发展提供了市场营销策略的有益支持,以期为我国地市级报业集团的转型提供更好的路径。

基于SWOT模型分析的地市级报业集团发展探析

随着社会发展的不断推进,新媒体在新闻传播中被广泛采用,这使得传统媒体的市场份额受到互联网冲击。基于此,文章主要运用SWOT模型,对于地市级报业集团在目前发展过程中的优势、劣势、机遇以及威胁等客观因素进行分析,并在此基础上对地市级报业集团在今后发展转型过程中的路径进行完善分析,以期为地市级报业集团的更好发展建言献策。