跨文化传播与营销策略分析

经济全球化发展为跨文化传播提供了有力支撑。在进行跨文化传播过程中,相应的企业在制定产品营销策略时要结合自身文化与目标市场之间的文化差异,保证营销策略的合理性及科学性。文章简要分析跨文化传播与营销策略的主要影响因素,探讨现阶段跨文化传播与营销策略的发展趋势及存在的问题,并提出六条发展策略,即结合外部市场环境进行产品营销策略的制定、结合文化差异形成自身的品牌特色、注重营销渠道的创新打造全面营销业态、利用数字化技术搭建智能数据管理平台、重视人才培养提高营销人员的综合素质、实现跨文化沟通增强相关策略的时效性以及针对性。