走近Z世代:中国大学艺术生画像

受中华文创会委托,由上海师范大学郑欢教授领衔的“中国大学艺术生研究”课题组,对Z世代中国大学艺术生的日常行为、生活态度、价值观、艺术追求等展开质性研究。该研究在全国近三十所有艺术生专业的院校展开,抽取包括鲁迅美术学院、中央美术学院、清华大学美术设计学院、同济大学设计创意学院、江南大学、上海戏剧学院、上海音乐学院、上海外国语大学贤达经济与人文学院、广州美术学院、深圳大学新闻与传播学院等总计1035份样本展开问卷调查,获取有效样本983份,性别比例为男23.7%,女76.3%;从样本分布看,虽然华南、华东地区的样本比例略高.

城市公益广告说服策略研究——以霍夫兰“说服模型”为框架

作为广告的一种类型,公益广告具备了广告创作手法的完整特征属性,但究其根本要旨是为了有效地说服公众从而实现其蕴含的公益目的,因此其策略侧重点与商业广告有所不同。霍夫兰的'说服模型'从说服者、说服对象、说服信息和说服情境解释了影响受众态度的相互关联四要素,这四个要素对公益广告实现其说服目的而采用的策略及创意方式也具有重要的理论指导作用。

游戏化营销的消费者参与意向研究

本研究以自我决定理论、心流理论以及技术接受模型为理论基础,深入剖析影响消费者游戏化营销参与意向的各个因素,系统地提出游戏化营销参与意向的相关变量;通过问卷调查收集相关数据,对模型进行实证检验,探索各影响因素与消费者参与游戏化营销意向之间的共变关系;研究认为游戏化营销传播在策划、设计和执行的全流程中需要贯穿以消费者为中心的意识,树立明确的游戏化思维。