超级碗的超级广告

流量裹挟下的热度只是一时,通过广告或者其他营销行为触达到广大受众,建立品牌形象后,如何进一步推动消费欲望匹配消费需求,从而利用好热度带来实际的销售转化,是接下来品牌商必须要认真考虑并付诸行动的地方。一年一度的超级体育盛会碗又来了。对于广告人、营销人、销售人来说,“一年一度”这个词已经被用到泛滥,营销日历铺满全年,每个月都有各种“一年一度”的事件等着被挖掘和推广出去吸引关注。

共享汽车,今何在?

“共享经济”这个商业概念好像越来越淡出了人们的视野,又仿佛早已融入日常的城市生活而被“无感”着。街头巷尾随处可见的共享单车依然在每个工作日的早晨穿梭于住宅区和地铁站之间,只不过车身上的Logo早已从第一代的摩拜、ofo更新到了新一代的美团、滴滴、哈啰,互联网巨头们的争斗已经辐射到了一辆小小的人力单车上。

长短之争

互联网原住民高喊“戒掉短视频”,但他们只是说说而已,可B站是真的在做这样的尝试。如果互联网上有什么东西是不会变的,那一定是“变化”本身。我们常用日新月异、瞬息万变来形容网络世界的快速演变,中国最早的一批互联网公司,中华网、新浪、网易、盛大、腾讯们,有的盆满钵满依然走在行业最前线,有的已经楼塌房倒消失在历史潮流中。

薅羊毛,到底“薅”了谁?

全网“坐享”无数薅羊毛秘籍流量的海底捞终于扛不住了。3月14日,一则“海底捞回应必须点锅底”的话题冲上热搜。内容显示,有网友发现海底捞不能点4个清水锅了。对此,海底捞全国客服回应称,必须付费点一个锅底,否则不能下单,且不能自带锅底,这是今年的新规定,在全国门店统一执行。

直播有风险,带货需谨慎

“电子榨菜”是2022年的网络热门词汇,意为互联网用户在吃饭时观看的视频、音频,这些佐餐内容像榨菜一样“下饭”故而得名。每个网民心中都有一包自己的电子榨菜,可能是一部久看不腻的老电视剧,或是几段台词都能倒背如流的经典相声小品,还可能是依靠观看视频主海量进食的场面以提高自已的食欲。

卡塔尔世界杯的“中国味儿”

北京时间2022年12月19日凌晨,伴随着一场荡气回肠的史诗般决赛,2022国际足联世界杯在开赛一个月后拉下了惟幕。尽管因为主办国气候原因,这是第一次在北半球冬季举办的世界杯赛事。

夹缝中的鼎桥

一直以来就饱受争议的鼎桥手机,再一次陷入了饱受争议的汪洋大海。这句话中的前一个“饱受争议”,是指它和华为手机说不清道不明的暧昧。百度搜索鼎桥手机,弹出来的第一个相关项就是“鼎桥手机和华为手机什么关系”,和华为正牌手机几乎一模一样的外观,堂而皇之以“华为智选”身份摆放在华为官方商店内对外售卖,但华为智选却并非华为手机。鼎.桥手机的不少用户,都是在未能区分鼎桥与华为的前提下进行地购买。

盲盒的套路

“盲盒一入深似海,从此钱包是路人。”这是当代年轻人在饱受盲盒“勾引”之后发自肺腑的感慨。这一个个小小的盲盒背后,已经逐步形成了一条完整的产业链和一个庞大火热的消费市场。何为盲盒?顾名思义,就是在盒子中装入不同的产品,在消费者购买之前并不知道盒内是什么东西,只有掏钱之后才能拆封揭晓。这种销售模式并不是最近才兴起,早在百年前,日本就已经有“福袋”岀现,在节日期间,百货公司会将多种商品放入布袋中搭配销售,统一的价格可能会买到不同的商品组合,福袋内容不会公开,但往往会放入高于标价的商品,消费者在买到后才能知道里面的物品。这种新鲜的促销模式带动消费者的好奇心,成为商家抓人眼球或清理尾货的常规促销手段一直延续至今。

酷暑来袭,冷饮热价

消费场合和场景的变化重新定义了冰淇淋,后者不再是冰镇饮料的代替品,而是能带来快乐和幸福感的享受型食品。

疯狂星期四,究竞能多疯狂?

每到周四,网上就会出现一股神秘的力量一肯德基“疯狂星期四文学”,广泛充斥于朋友圈、群聊以及各个社交平台。疯狂星期四本是肯德基推出的每周四特价优惠活动,在每星期四这一天主推部分明星产品进行折扣销售。餐饮品牌“造节”不是新鲜事儿,麦当劳也推出过“嗨翻星期一”,蜜雪冰城也有自己的“周三会员日”。疯狂星期四的活动早在2018年下半年就已经推出。

中国第一代网红的新征途

4月1日当天的互联网流量被一个男人独占了八斗,接下来的一斗由愚人节传统主题“整蛊”和“张国荣”共享,余下一斗天下人共逐之。这个才高八斗的男人就是罗永浩。在经历了新东方英语教师、时政博客网站创办人、打假斗士、英语培训学校校长、棰子手机创始人等一系列身份之后,这个自称“中国第一代网红”的中年男人再次把天赋带到了一个全新的领域——直播带货,并且成功地在首秀吸引了海量的关注。

中秋攻略

今年的中秋节伴着盈月如期而至,再一次成为海内外中国人共诉相思团圆之情的寄托。互联网时代的节日早已不只是单纯的过个节那么简单,继圣诞节、情人节这些洋节被国人“玩坏”之后,中秋节这样的中华传统节庆也未能免俗,成为商业化品牌营销的又一战场,在“天涯共此时”的情愫之外,还增加了很多脑洞大开的idea。

拿什么拯救你,我的人人

2011年人人网在美国上市,最高市值曾达到近百亿美元,不过短短数年,却落得以6000万美元作价贱卖而惨淡收场,令人唏嘘。人人网被收购的消息传出,立马激起国内网络的一阵怀旧八狂潮。作为曾经中国最大的社交网站,人人网(及其前/\身校内网)堪称80后、90后的青春记忆,这个初创于2005年的网站一度覆盖了全国80%的大学生,是当时中国最知名的互联网公司,风头无两。2011年人人网在美国上市,最高市值曾达到近百亿美元,不过短短数年,却落得以6000万美元作价贱卖而惨淡收场,令人唏嘘。

给我一个货架，我就能撬动这幢写字楼

不知你是否有注意到，最近在上海、深圳、北京的很多写字楼、大学教学楼、小区大厅里悄然出现了很多九人值守的货架，这些货架看上去和超市零食区的场蛙并无二致，通常都摆放着巧克力、方便而、辣条等零食，供往来路人随意取用消费。不过与超市不同的是，你无需存消费完成时去柜台排队结账-在这个货架方圆儿公里的范隔内。

两套服装，一套规则

中国最具国民关注度的运动员孙杨，在今年亚运会上再一次成为备受瞩目的焦点。在8月19日的雅加达赛场上，孙杨毫无悬念再次摘得男子200米自由泳金牌，不过在随后进行的颁奖仪式上，出现了这样一幕小插曲：颁奖台上的孙杨与获得铜牌的国家队队友季新杰穿着两件不同的领奖服领取了各自的奖牌。孙杨身着明黄色的361°品牌服装，而季新杰则身穿白色的安踏上衣——如果不是事先知道孙杨和季新杰都是中国国家游泳队的队员，那么从电视画面中看上去，观众们肯定会觉得颁奖台上的金银铜牌运动员是来自三个国家的队员。

麦当劳的天花板困境

曾经的商场和购物中心都以拥有一家麦当劳作为卖点之一，而如今定位高端的大型商场却会拒绝麦当劳的入驻，怕拉低自己的定位。 一家美国来的快餐店，长此以往孜孜不倦地为全世界各国人民提供性价比高且标准化的快餐，这是一种什么样的精神？这家快餐店就是大家都非常熟悉的麦当劳。如今家喻户晓的麦当劳已经成为全球餐饮业的标杆企业，可是尽管它在世界各地的分店里不乏热情的消费者，麦当劳仍然有一个令自己困扰的大问题，那就是：怎样让麦当劳的品牌形象变得更加高端一点。

Air Jordan，做球鞋中的迈克尔·乔丹

对于不少企业来说，当其产品的质量和实际价值渐渐拉近与国际一线公司的水平时，才发现品牌价值之间的鸿沟远比硬件水平的差距要更难跨越，而Air Jordan和Nike早在一开始，就解决了这个难题。

轩尼诗：下一杯该敬谁？

整体酒类市场的萎靡使得全行业的蛋糕也被缩小，高端酒类品牌在中国市场表现不佳已经是很明显的事实了。轩尼诗作为最早进入中国的洋酒品牌，正在与所有同行一起经历着市场疲软所带来的阵痛。

逆流而上——GoPro的疯狂创业路

专注极限运动的GoPro在创业初期顺利避开了与传统相机巨头们在大众消费领域的直接竞争，获取一个较为宽松的发展空间。而GoPro所拍摄的劲爆内容对于普通的视频观众来说．无疑是一个巨大的刺激，这也是GoPro一鸣惊人的关键原因。

左右摇摆的A＆F——鱼or熊掌？

Abercrombie＆Fitch，简称Abercrombie，也称作A＆F，是掀起全球时尚旋风的美国休闲第一大牌，是当今年轻人最青睐的品牌之一，是美国大学生最IN的品牌之一，更是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌。由于它的品牌标示是一只长着巨角的麇鹿，Abercrombie＆Fitch在中国也被昵称为“小麇鹿”。