四川柑橘品牌建设困境与发展路径探究

创建品牌是现代企业发展不可或缺的环节,农产品品牌建设有助于提高销量,助力农民增收致富,柑橘产业也不例外。通过对四川柑橘产业品牌建设现状进行分析,发现存在品牌价值空心化、产品品质良莠不齐、海外市场占有率低的困境,剖析背后成因,提出丰富品牌内涵、明确品牌定位、完善品控体系、丰富网络营销手段的解决途径,以期为推进四川柑橘产业品牌建设提供参考。

四川柑橘产业发展困境及对策分析

柑橘产业是四川现代农业“10+3”产业体系的重要组成部分,近年来,四川柑橘投产面积不断增加,柑橘品种逐渐丰富,产业向优势区域集中,生产技术逐步稳固,品质有所提高,但也存在供需不均、次品果未发挥价值且回利少、产销脱节、品牌定位模糊以及科研投入不足等问题,制约了四川柑橘产业发展。通过调查、梳理四川部分地区柑橘种植和销售情况,针对现阶段柑橘商业运营中存在的问题进行分析,提出以打造柑橘作为原材料的深加工品集合品牌、与当地农产品加工产业密切合作、构建“学校+乡村+企业”模式等新方式,探索适合互联网时代的柑橘加工与营销的新出路,旨在解决四川柑橘产业发展困境,为巩固脱贫攻坚成果提供借鉴。