论品牌与消费者的三大关系

业界在实施品牌建设或界定品牌资产时，都比较习惯将品牌拟定为“人’。我们总会假定品牌富有“个性、风格、形象”等这些人格化的特征。众多的品牌传播、公关、推广’其实就是希望在最大范围内为企业，品牌／产品塑造一个明星人物式的形象，更是试图将此明星人物式的品牌与更多的消费者建立一种可靠人际关系的过程。

品牌建设的四大基础共识

“品牌”两个字近些年来响彻神州大地，各行各业言必称品牌，企业和个人在各种场合热烈讨论着与品牌有关的话题，如品牌定位、品牌传播、品牌执行、品牌调性、品牌策略、品牌创意、品牌理念、品牌战略、品牌资产等，正是这些讨论与或多或少将这些讨论沉淀下来的知识付诸于实践的行动，成就着各种各样的品牌精彩。

自制节目独特的营销价值

《新营销》：你如何看待网络视频自制节目市场？是否有过相关的营销实践？ 宋含聪：目前中粮还没有投放A制节目，正在观察与思考中，比如，网络自制节日是否能与品牌i周性契合，能否渗透品牌理念，产品信息、投资成本与传播效果如何，网络自制节日的整体传播环境以及投播的平台效应等等。

品牌／产品经理实战智慧工具

在朋友们的鼓励下，我结合多年职业经历和过去参考使用过的资料，整理出以下几种品牌／产品经理的工作模型、方法与习惯。其中有些内容非我原创，但一时想不起原作者是谁，是从哪儿淘过来的，被自己用了好多年的好工具，在此一并感谢。

一位老品牌营销从业者在国美实体店购物的真实体验

我是一个极少购物的人，家里的所有采买几乎都由太太负责，但这次在国美购物的经历却让我印象深刻。

苹果与可口可乐，谁将走得更远？

理想的品牌应该成为：人们生活中的一种伴随，有它不多，少它很少! 如果有人要与你讨论“苹果与可口可乐两个品牌，谁将走得更远”这个话题，你会不会觉得这人脑袋进水了呢？居然可以对当今世界两个炙手可热的品牌加以对比，妄加评论。不过，几天前，还真有这么几个人在讨论这个话题。

品牌建设的四大基础

“品牌”两个字近些年来响彻神州大地，各行各业言必称品牌，企业和个人在各种场合热烈讨论着与品牌有关的话题，如品牌定位、品牌传播、品牌执行、品牌调性、品牌策略、品牌创意、品牌理念、品牌战略、品牌资产等，正是这些讨论与或多或少将这些讨论沉淀下来的知识付诸于实践的行动，成就着各种各样的品牌精彩。