习俗扬弃:真当年轻人想贪这一杯?

近年来,以“90”后为代表的年轻顾客,特别是Z世代,逐渐成为酒水市场增长最快的消费群体。从“早C晚A”到“醉了又好像没醉完”因酒而起的玩梗现象层出不穷。显然,这群年轻的饮酒者,无论是饮酒习惯还是消费选择,都与其他年龄层有不小的区别。年轻群体的饮酒风潮呈现出理性化、创新化、生活化趋势。

从声量到增量:年轻消费力的酒时代

在面对着越来越卷的市场竞争趋势时,相比维护市场存量,更多的酒水品牌把视线转向对市场增量Z世代群体的发掘。他们相信声量攻势能打动以年轻人为代表的新消费势力,从而带动新增长点出现。可若想维持营销阵仗与真实销量、故事包装与品质口感这两对关系之间的平衡,难度不亚于捧着平衡杆走钢丝,艺高人胆大方能走到最后。

年轻酒业者在路上:我要我觉得

探究年轻从业者如何看待年轻消费者,着实是一件很有新鲜感的事情。我们既可以从中感受到年轻从业者享受酒水产品时的体验与思考,也更能察觉出他们作为年轻人为行业带来的改变与影响。

长线营销策略:一切终究指向体验

"宇宙尽头是带货",在兴趣电商崛起的时代,酒饮行业似乎还未完全从传统营销模式中回过神来。而如何开发年轻受众对产品的兴趣,到培养年轻受众的消费惯性,再到提高年轻人对品牌的认同度与复购率,则需要企业培养长线营销的思维,重点关注年轻人的消费体验。

都市新锐女性品饮进阶史

“毕竟生活已经那么苦了,干嘛不尝一点甜。”当代,年轻人生活节奏越来越快,生活不易已成打工人们的共识。无论是追剧,还是撸猫,抑或是开一瓶甜美的莫斯卡托,都能成为他们舒缓情绪的重要方法。