从视觉文本到超文本:数字时代美国总统的形象记忆塑造

形象的记忆塑造是一个复杂的过程。论文基于美国三位前总统——小布什、奥巴马、特朗普在美国总统图书馆所建构的视觉档案,探讨数字时代卸任领导人如何通过视觉文本以及超文本的形式进行形象的记忆塑造。基于视觉框架理论,研究发现美国前总统视觉档案的挑选受到各自党派文化与特定历史文化语境的影响。小布什更侧重于工作框架,强调美国的传统文化精神;奥巴马则强调家庭框架,强调其“第一位黑人总统”的身份记忆;而特朗普则利用“超文本”的方式,最为全面地保留了他在执政期间所树立的形象。照片档案是对政治领导人执政理念的再延续与再强调,公众对卸任领导人形象的记忆在多大程度上影响了时任领导人的决策是值得继续探究的问题。