“创意中插”广告对消费者购买意愿的影响因素探讨

“创意中插”广告作为近两年的新起之秀,已经成为很多网剧中的标配,它将内容与营销结合起来,用搞笑、创意、反差萌的方式使“创意中插”广告受到了观众和广告商的喜爱。从消费者的角度出发,以感知匹配性为中介变量,研究“创意中插”广告中的明星效应、IP热度、产品品牌知名度和情感饱满度对于消费者购买意愿的影响,从而为企业能够根据品牌的特点,按照匹配性的原则,选择合适的媒介投放广告提供建设性的建议。

运动式治理视角下基层政府资源调配的实现逻辑与困境——以H省F县创建“省级文明县城”为例

运动式治理是国家治理现代化转型进程中一种常见的治理形式。在治理要求高、资源供应不足的情况下,基层政府怎样在运动式治理中实现资源合理调配成为取得高效治理的关键。以F县2019年争创"省级文明县城"为例,着眼于基层政府资源调配的要素构成与实现逻辑,发现F县主要通过压力型思想动员、奖惩制度的确立、项目化形式构建、组合内部的协调实现了资源合理调配。但基层政府运动式治理的资源调配也存在形式主义作风、奖惩制度执行虚化、"剧场化"治理行为、政策执行责任不明、相互推诿等问题。因此,关键要把准运动式治理在官僚体制中的定位,从我国制度特点与治理逻辑出发,不断推进它高效运行。