个人信息对企业发展的影响机制研究——基于网络营销平台的视角

个人信息由于伴有隐私保护的需求而不同于一般的公共信息,对使用企业具有特殊的要求,同时也发挥特殊的作用。笔者通过梳理相关文献,发现已有研究主要从信息经济学和客户关系管理等视角就个人信息对企业发展的影响作用进行研究,尚未从网络营销平台的视角就个人信息对企业发展的影响机制进行研究。笔者以2015—2016年8个季度坐拥网络营销平台的上市企业为样本,以企业发展水平为被解释变量,以企业对个人信息的拥有量及使用方式为解释变量,以企业规模等特征为控制变量,建立了统计分析模型,通过变量关系的回归分析探讨了个人信息对企业发展的影响机制问题,并在实证结果分析和检验的基础上,从网络营销平台的视角,获得了有关个人信息对企业发展影响机制方面的研究结论,并据此有针对性地提出了相关政策性建议。