在山上写字——“五岳”摩崖榜书游学记

摩崖榜书是书法领域一颗耀眼的明珠。它多凿刻于名山大川崖壁之间,内容包括颂功之词、佛教经文以及赞叹山水胜景、舒展怀抱的诗赋和短句。书体多以楷、隶为主,篆、行为辅,体现出正大气象。在艺术表现上,摩崖榜书追求字形巨大,体现磅礴气势。因此遍布我国各地的摩崖榜书多具有重要的史料价值、文学价值和艺术价值。

黑龙江省高职院校创新创业发展策略的研究

在国家创新创业的政策扶持下,我省越来越多的高职院校大学生开始走上了创新创业之路,但同时也暴露了一系列问题。本文通过指出创新创业在我省发展中所表现出的问题,旨在寻找出适合我省高职院校创新创业发展的策略。

文化公关:如何传播传统文化

随着中国国家影响力的提升,近年以＂传统文化＂为旗帜的文化公关,呼声空前高涨——积极弘扬传统文化的人文精神与现实价值,正成为中国官方与民间的共识。＂传统文化＂由此变得不再小众,借力文化公关,日渐走向大众文化生活的话语体系。从呈现形态来看,形成网台联动的特色节目＂大文化类综艺＂（如《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》、《国家宝藏》、《未央歌》）,辐射海内外华人的国学盛典（如两年一度的＂全球华人国学大典＂）.

浅析公益短片对企业品牌传播的价值

随着社会的发展，企业在品牌传播方面，除了追逐经济利益，也开始关注起自身公益形象的打造。顾客在购买产品和服务时，企业的公益形象亦成为影响其购买意向、品牌忠诚度的重要砝码。毋庸置疑，种种来自业内外的因素，使企业公益上升到品牌战略的高度。

杭州G20:令世界与龙共舞

引发中外媒体热议的杭州G20峰会,已于9月5日闭幕。如果说今年两会在世界语境中形成了＂中国时间＂,那么杭州G20则是在国际政经大格局中,实现了＂令世界与龙共舞＂的崭新格局。然而,从目前的相关论述来看,以城市公关、议程公关、传播公关这三位一体的角度去立体剖析的文章却并不多见,未免遗憾。关注世界政经局势的读者想必都知道,＂G20成员国共占全球经济总量的85%,贸易额80%。

锐度,让品牌更有活力

打造百年品牌,是大多数企业的愿景。但单是年岁的增长,则徒增久远感,甚至令品牌思维陷入洼地,在不觉间与社会舆情、目标受众＂失联＂。此前,我写过《故事,让品牌更性感》、《跨界营销：逃离庸常的华丽冒险》两篇文章,认为企业的＂内在认知＂与＂外在视野＂,是强化品牌活力的重点。现在看来,除这两点之外,企业更需要重视＂锐度＂这个词。

主旋律传播:借势两会效应,走向公关蓝海

谈及圣诞、国庆甚至＂315＂,企业的公关部一定能甩出很多新奇又接地气的传播点,但一年一度的＂两会＂,却成为不少企业开展品牌公关的哑火期。究其原因,一方面是＂畏＂,因为＂两会＂属严肃话题,企业不敢造次;另一方面则是＂懒＂,轻率认定＂两会＂与企业公关是难以相交的双行线。然而,却有一些＂善从难点找亮点＂的公关策划人,将惠及国家、行业甚至个人的＂两会效应＂,转化为提升企业公关价值的＂新蓝海＂。

卡位经济,进位外交——解读巴西政府的世界杯公关

在开赛前的这几年,舆论关注最多的往往是巴西的治安与交通、世界杯场馆的工期与罢工,他们与国际足联之间欢喜冤家式的论战,然而巴西政府却凭借其公关策略实现了＂败部复活＂,为自己和国家的未来赢得了不少筹码。

CEO代言:内功与细节

在企业竞争日趋同质化的时代,＂C E O代言＂往往是欧美企业改进公关形象的＂必杀技＂。诸如IBM的路易斯·郭士纳、苹果的史蒂夫·乔布斯,他们在担任CEO时与公关部门通力配合,将自身品牌与企业价值有机结合在一起,不仅令企业更富个性,甚至人气倍增。

外媒眼中的北京APEC

2014年,是APEC的第25年。这个原本并不高调的区域性经济论坛,却因为处在＂后国际金融危机时期＂的深度调整阶段,而在客观上被赋予了＂建立亚太最高级别经济合作机制,进而推动全球经济复苏＂这一重要使命。

品牌出圈,三大门派面面观

随着数字化时代的到来,品牌与消费者之间形成了新的共生关系。打造品牌知名度,不再仅仅是市场层面“卡位”,而是面向更广泛意义的利益关系人(例如消费者、生态伙伴、投资者)时,要实现更有原则、更有耐心、更有策略的心智层面“上位”或者“复位”——传统意义上的“品牌人性化”,在数字时代充满新的机会与挑战,犹如一场没有终点的“真心话,大冒险”。

品牌议题看两会:从全域热点,到差异看点

提及2019年两会热点,最热的无疑是5G与房地产。据百度百家号联合百度指数、北京师范大学新闻传播学院发布《2019百度两会指数报告》显示,'2019年资讯指数热点话题TOP10中位列第一的是‘5G’,资讯指数达4269万,位列第二的是‘房地产市场’,资讯指数达到3316万。'然而,对品牌策划领域的从业者来说,我们更该思考的是,如何从高分值的全域热点中形成差异看点,避免自身品牌在借势、风口沦为'分母'。

海外公关看“大势”:中国企业如何与全世界做生意

三年前,央视曾推出周艳导演的七集纪录片《与全世界做生意》,通过30多个正在发生的中国与世界之间的商业故事,力图＂呈现中国人的商业智慧,展现中国和世界的有效交流和共同进步,以及被生意改变了的生活和生命＂。

2017两会时间:向人民提案的时间

在＂时间需求＂远远高于＂物理现实＂的今天,无论宏观的国政万机、微观的民生百事,在信息传递的过程中,都变得愈发长尾、细分、繁复。而每年的两会时间,却愈发成为3月最具信息聚合力、影响力的＂时间吸盘＂。

同欲相趋——生活方式营销的启示

社会生活中,大众无时无刻不在接触品牌。或基于我们主动的信息检索需求,或受影响于品牌方的营销策略。而随着＂产品包装/质量＂时代的落幕,＂受众＂已不再是庞杂的定量数据,或过于细分的消费个案,＂品牌＂介入社群生态圈的欲望也愈发强烈。＂生活方式＂概念的兴起,正是基于这一时代背景。

两会时间,品牌高手时间

＂中国进入两会时间,世界进入中国时间＂,在2016年两会期间被媒体广泛引用。无疑,＂两会时间＂也应是品牌公关人才比拼才智的重要时间。遗憾的是,无论是电子政务、媒体、企业,在此时间值得评点的案例仍凤毛麟角。这让我想起去年写过的《主旋律传播：借势两会效应,走向公关蓝海》：＂究其原因,一方面是‘畏’,因为‘两会’属严肃话题,企业不敢造次;另一方面则是‘懒’,轻率认定‘两会’与企业公关是难以相交的双行线。

像股市作手一样从事金融公关

＂当一位财富100强企业的Ceo在北京接受采访时,即便这是用中文进行的采访,经由中国顶级金融媒体的报道之后,这一新闻也会传至海外市场……我们希望客户能够发现,公关可以对投资团队产生更大影响。＂多年前,Weber shandwick金融部高管曾有此断言。

2015公关琅琊榜大搜索

“琅琊榜首，江左梅郎。麒麟之才，得之可得天下”。这大概是2015年最令内地剧迷心动的一句台词。与此同时，竞逐麒麟之位的乙方公关，亦在各凭所长，“偶尔露峥嵘”。 一、数字与整合公关：你的甲方是靖王 尼尔平克曾在《未来世界属于“高感性族群”》写道“人类正从一个讲求逻辑与计算器效能的信息时代，转化为一个重视创新、同理心，与整合力的感陛时代”。但胜三管理咨询的数据却显示，“数字与整合能力的不足”业已成为公关公司最大的软肋。

故事,让品牌更性感

互联网思维,本质上是对于人的重视,乃至人性的发掘。而对于品牌的讲故事需求,则更反应了当下社会大众对于品牌更高追求——让品牌得以更性感地与消费者沟通漫长的市场化转型之路,让中国企业的品牌建设有着因时而异的＂着眼点＂——从八十年代以＂夯产品＂来保障品牌,到九十年代以＂铺广告＂来曝光品牌,再到零零年代以＂拓渠道＂来落地品牌——在不同的历史时期,注重品牌建设的企业,往往能成为所属行业的拓路人,甚至成为行业第一梯队的佼佼者。

互联网金融潮引爆的行业公关

随着传统金融机构对“互联网金融”的警惕意识与反制越来越强，年初打响的‘余额宝”公关反击战．已逐渐演变为牵动整个金融领域的行业公关战，无论是“产业舆论策动”还是“消费舆论引导”，往往都是牵—发而动全局。