网络视频产业三巨头共舞

2011年12月26日，美国网络视频编码解决方案提供商SOrensonMedia总裁兼CEO皮特·萨希（PeterCsathy），在科技博客网站TechCrunch上，发文预测2012年网络视频的发展态势，个性化视频内容及高清节目将成为大势所趋，但更引人注目的还是行业巨头们的动向。

英国电视节目及广告收视创新高

英国广播受众研究委员会（BARB）与商业电视收视调研机构Thinkbox共同发起一项调查，证实2011年英国电视节目依然备受青睐。

雅虎新推移动应用聚焦个性化内容服务

近日来深陷裁员危机的雅虎，为了挽回形象，频频发出将进军移动内容及广告平台的消息。2月初，《纽约时报》和《华尔街日报》便纷纷发布内幕消息，称雅虎将推出移动服务新产品。果不其然，2月10日，雅虎发布了一款新闻阅读应用Livestand，以“永不打烊的个性化数字报刊亭”为立足点，力求为用户提供本地信息、娱乐资讯等在内的基于平板电脑的一揽子信息服务。

现在进入个性化数字媒体时代

每年3月，都有成千上万人参加在得克萨斯州奥斯汀市举办的SXSW艺术盛典，感受在音乐和电影及互动技术领域的最新进展。Twitter和Foursquare等为网络世界带来巨大冲击的产品都是在这个盛典上扬名立万的。今年，伴随着这个充满新鲜和刺激感的艺术盛典带来的新潮流不仅有QR技术，还有Zite这个只在iPad平台上发行的电子杂志软件。

Facebook组建客户委员会为广告业务提速铺路

在今年的“戛纳国际创意节”上，Facebook全球广告销售副总裁卡罗琳·埃弗森透露，Facebook将组建由广告主及代理公司等成员组成的“客户委员会”，为公司提供战略及决策建议。据介绍，这个客户委员会全部采取邀请制，每年轮换，各大广告公司及品牌企业的头头脑脑们有望轮流坐庄，

百思买构建数字媒体帝国

2011年1月，全球最大的消费类电子产品展会CES国际消费电子展在美国拉斯维加斯开幕。平板电脑、智能电视等等，成为引领2011年消费电子市场当之无愧的主力。但对媒体记者而言，2011CES的另一个亮点，无疑是百思买（Best Buy）。

沃尔玛赶搭“社会化”快车

4月18日，沃尔玛宣布对Kosmix公司进行收购。后者是一个提供社交媒体内容过滤及分类的平台。沃尔玛全球电子商务业务主管分析此次收购的背景：“社交网络和移动应用日益成为消费者生活的一部分，影响其购物决策。”他希望这一举动能够让沃尔玛“在增长快速的社交电子商务领域内增强自身的实力”。

Tongal让消费者深度参与品牌营销活动

与国内比比皆是的在视频网站上征集故事脚本的做法不同，Tongal提供从用户脚本创造、物料准备到视频成片制作的一条龙服务。众包式的运作，让创意做到了真正的从群众中来，到群众中去。除了广告代理公司和制作公司，品牌广告主似乎还可以拥有另一种全新选择。

强化关系助社交网站商务价值凸显

社会化媒体在促进销售等方面的商务价值日益显现，在达美乐比萨、美国运通卡，办公用品巨头史泰博以及沃尔玛等品牌广告主近期的动作中，可见一斑。

社交网络深入线下与电子厂商全面结盟

2006年，耐克公司推出Nike＋社区，鼓励消费者通过一个数字化的设备，将自身的跑步数据上传到社区中，与全球运动爱好者分享。近5年来，4000万用户在该虚拟社区中分享自己的跑步路径及心路历程等，开创了数字设备植入产品设计的新蓝图。这一趋势在当前愈发明显，越来越多的制造商加入了这波大潮——

《纽约客》杂志发行数字特刊开拓广告新形型

《The Talkof the Town》（《城中头条》）这部诞生于1942年的轻喜剧，因其轻松幽默的风格让观众耳目一新。1925年创刊的老牌《纽约客》杂志，也有一个同名的栏目，发表描绘日常生活事件的短小文章，以简练幽默的文笔著称。这个常青树般的栏目拥有众多忠实粉丝。

三大因素助力Facebook获大广告主认可

用户基数大且互动性高，口碑传播价值明显，能够真正拉动销售，这让Facebook喷发出强大的营销价值。

电视媒体上演反转大戏广告时段插播节目

最近，在CNN晚间政论节目《JohnKing，USA》的插播广告时段中，屏幕下方出现了一个小视窗，滚动播出关于这个节目的一些动态。比如，制片人、主持人等节目相关人员在此期间的种种举动等。换言之，这个节目并未因为广告时段而停止，而是通过揭秘幕后故事的另一种存在而延续下来。

YouTube再创新盈利模式

以用户上传内容为立身特色的YouTube，一直饱受着版权问题的困扰，不少版权内容所有者都将其告上法庭。两年前，YouTube便开始了净化版权的努力，包括建立一个版权比对系统，与内容提供商达成购买版权等协议，与原创视频制作者达成广告分成合作等。就在今年7月初，它还投资500万美元，启动了一项面向原创视频创作者的合作计划，鼓励用户提供高质量的、

互联网渠道为品牌增添魅力

十月底，谷歌旗下www．demcslam．com网站正式上线，通过一系列极酷的方式介绍谷歌的技术，同时让粉丝卷入其中。在网站上线之初，用户可以看到各种极富创意的视频，这些视频的创意基点是，为用户解开一些神秘的、令人敬畏的技术的谜团，谷歌首先抛出了一些让粉丝们振奋的视频。比如，即使嘴里塞满了棉花，也可以借助安卓系统进行语音搜索,

尼尔森描摹美国网民媒介消费习惯全新图谱

美国网民在社交网站上花费的时间越来越长，且由此而对其他应用产生了更大的兴趣；在电子邮件、门户网站及即时通讯工具上花费的时间则逐步下降。全新的网络媒介消费习惯，也意味着品牌在互联网上营销的新机会、新格局。

社交元老Myspace回归能否重振雄风存疑

回归最初的定位，以音乐服务为原创内容的作者及粉丝们提供一个真正的精神家园——这是被收购后的MySpace近期公布的最新战略。但对这家被贱卖的公司能否起死回生，各方看法不一。

移动应用为零售业带来新生

在位置服务营销风起云涌，粉丝们对在网络虚拟世界中的“签到”乐此不疲，商家们积极拥抱这一潮流之时，也有冷静的观察家指出：运用GPS定位并不十分精确，可能会存在500码上下的误差。也就是说，一些虚假的签到情况不可避免。

YouTube多管齐下向更智能互联网平台迈进

对于网络视频媒体的价值定位，业内近年来形成了一个比较统一的看法：是电视媒体的有效补充。但作为全球网络视频媒体的翘楚，YouTube显然并不满足于这一定位，而是多方探索，力求还原其作为互联网媒体的特色和功效。

You Tube移动网站开始出售广告位

YouTube移动平台的静态展示广告。是其在新领域内探索盈利模式的第一步。未来还将持续开发多种移动广告形式。