电商经济环境中短信广告特征对广告效果的影响研究

作为移动广告之一的短信广告,许多因素都会影响短信广告的营销效果。本文聚焦短信广告内容在电子商务环境下对广告效果的影响,采用实地实验法进行研究:针对不同广告特征(优惠信息、诉求信息和交互信息)对广告效果的影响进行了三组单因素实验研究,通过测量不同实验背景下短信广告形成的多访问途径点击转化、访问转化及购买转化等短信广告效果,来探讨广告特征对于短信广告效果的影响。结果表明:优惠信息和诉求信息对短信广告的访问转化率、购买转化率有积极的影响;交互信息对广告的点击率、访问转化率和购买转化率均有积极影响;上述三大类特征广告之间的广告效果存在显著差异,主要体现在用户访问和购买两方面。研究结论对营销传播实践具有管理启示作用。

浅析利率市场化对商业银行的机遇与挑战

利率市场化是我国金融深化改革的必由之路，在我国传统商业银行的业务结构中存贷息差收入占了很高的比重，利率市场化改革的推进势必会对我国商业银行的经营和盈利模式产生一定的冲击。同时，利率市场化也扩大了商业银行的自主经营权，也给其发展带来了前所未有的机遇。本文梳理了我国利率市场化改革的进程，分析了利率市场改革对商业银行的机遇与挑战。最后，针对存在的问题，本文提出了合理性的政策建议。