APP消费者使用行为影响因素研究

APP使用已经普及化,作为手机扩充程序,本文对APP产品因素进行研究,分析哪些因素对消费者使用行为具有较大影响。通过在火车站图书馆等人流量较大的场所进行问卷收集,通过SPSS20.0对影响因素进行因子分析,得出影响消费者使用行为的八个因子:感知易用性、经济性、智能手机涉入、社会影响、感知风险、感知有用性、替代品吸引力以及APP外观设计。并在该基础上对APP开发者与经营者提出相关建议与对策。

分销渠道密度影响因素研究综述

在市场营销组合研究中,分销渠道渐渐超越营销4Ps策略中的其他要素,愈发重要。在广告大战,促销大战和价格大战的阴影之下,如今分销渠道的竞争已经和公司的竞争优势联系在一起,一个良好的分销渠道意味着更高的利润,因而怎样有效增强公司竞争优势成为渠道研究的一个重点。在渠道研究的深入中,不再单单通过增加渠道密度的方式来优化渠道,而是更加注重渠道效率的提高,并且有些企业中开始控制渠道密度,由此本文展开对渠道密度影响因素的分析来说明该如何控制渠道密度,以形成高效率渠道,并由此讨论分销渠道密度的创新研究以及现今研究的不足。