对外传播中的中国符号分类重建:认知、标签与价值观

在互联网与社交媒体快速迭代的背景下,受众需求比媒体需求更直接地影响传播效果。在融合媒介环境中成长起来的新受众对于跨文化的符号不再被动接收媒介赋予其的文化意义,而更多从自我出发完成对符号的使用。在中国对外传播中,中国符号从主要承担认知功能,到主要承担标签认同与价值观认同功能。梳理并重建原有符号体系,可在新环境下增强对外传播效果。

中央企业“走出去”中的传播话语升级——以东南亚地区为例

传统媒体时代,中央企业(以下简称“央企”)在跨国经营中普遍存在“多做少说,只做不说”的现象。东南亚地区一直是央企“走出去”的重点区域。该地区具有重要战略地位,国家众多,经济发展需求大,且大多数国家与中国建交较早,并建立了高层次的伙伴关系。央企在东南亚地区的国际化经营已经有了相当长时间的积累,在项目开展实施、企业跨文化管理、履行社会责任等方面都形成了较为成熟稳定的企业管理体系。可以说,在“做”的层面上,央企在东南亚地区深耕已久,经验丰富。“一带一路”倡议的提出,给央企带来了更多境外投资经营机遇的同时,也在“说”的层面上带来了新的挑战。

中国企业在阿拉伯国家的跨文化传播机遇

企业作为国家在国际舞台上的重要名片,是国家形象的有机载体和对外窗口。随着全球政治经济格局的不断变化,中国企业面临的国际舆论生态也将更为复杂。在这样的大环境下,讲好中国企业故事,传播中国企业精神,以企业形象彰显国家形象,显得尤为重要。目前,中国企业国际传播呈现主流媒体与自有媒体并重的格局,以及海外华文媒体与本土化媒体的交叉实践,存在自塑能力不足、资源挖掘不充分、渠道模式化等问题。为此,中国企业应充分利用好宏观政策环境、消费文化和社交媒体的三重优势,在推进自身转型升级、提高核心竞争力、严控产品质量之外,提升自身国际传播的专业化水平,平衡好"他塑"与"自塑",挖掘品牌内涵,讲好企业故事,进一步提升中国企业的国际知名度和美誉度,助力国家形象的海外传播。

政务微博的舆论管理

当微博已上升成为中国最具影响力的社会化媒体，微博改变了舆论的生成、演变机理和传播生态（参见图1：微博舆论的生成演变机理图）。人人都有话语权、人人都是公民记者的特殊传播生态，彻底打破了传统媒体的“专业主义壁垒”，使得社会舆论生态的演绎规则得以重构。了解微博的舆论演变机理，掌握微博舆情的迅速判断能力，

从芦山地震看社会化媒体传播的新变化

4月20日8点02分,四川芦山发生7.0级地震,这是在社会化媒体高度普及后发生的第一个举国关注的重大自然灾害。自微博、微信等社会化媒体兴盛以来,其在社会舆论的形成、引爆和导向方面扮演了重要角色,形成了一个独特的舆论场。在这次地震中,官方微博及时发声使碎片信息更优化,多种媒体互动传播使民间救助信息快速流动。新媒体已经引发灾难性报道的传播生态发生变化,新华社在此次地震报道中就利用微信平台实现了前方记者与后方领导及编辑部的高效联动,突破时空限制形成了基于微信的"虚拟编辑部"。但社会化媒体传播也加大了谣言的甄别难度,报道中不乏媒体失范的现象,网民媒体素养的增强也引发了新闻伦理的讨论。因此,媒体要追问监督,政府则要理性引导应对新型舆论压力,使社会化媒体的积极一面发挥更大的作用。

跨文化传播中的信息消费满足:一个消费文化的分析框架

提升国际传播中的跨文化接受度,需要将传播的传播国与目的地国的主要受众的消费文化形态进行分类,将传播的主要目的地国划分为不同的满足类型:包括物质满足、身份满足、个性满足和价值观满足四类。当传播者与处于不同信息需求阶段的目的地国受众产生了需求满足错位,则会影响传播的跨文化接受。当受众处于物质满足型的需求极化时期,跨文化传播效果减弱。

“双奥之城”的国际传播新气象及其经验启示

中国为世界奉献了一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会,受到国际社会的充分肯定。作为迄今为止收视率最高的一届冬奥会,北京冬奥会为人类命运共同体的构建提供了生动实践,丰富了中国话语体系、叙事体系的内涵,同时,其多元主体的多元文化互动以及共享中国数字发展红利的科学传播,向世界多维展示并传递出真实、立体、全面的中国形象。

坊间声音5：从中法消费观的不同看大众消费时代的奢侈品公关

十几年前,中国消费者对于奢侈品还几乎没有概念。而今,夏奈尔(Chanel)、普拉达(Prada)、迪奥(Dior)等国际奢侈顶级品牌早已列上中国普通白领的觊觎名单。各大奢侈品牌的独有Logo在中国大街上出现的频率甚至远远高于欧洲国家。

从品牌传播和公众消费层面剖析企业价值营销

在过去的一年中,跨国公司频频陷入声誉危机成为了一个备受瞩目的媒体现象。一方面要从管理观念、沟通方式等企业的“软件”上找,另一方面则来自于市场化的媒体环境。现代公共关系和危机管理理论源自西方。无论是宝洁、强生还是高露洁,这些跨国公司无一不具有成熟的品牌传播战略和危机管理程序。为什么这些策略到了中国就行不通了?产生这种“淮南为橘,淮北为枳”的现象,很大程度上是由于跨国企业本身缺乏对中国消费者的重视。

从北京冬奥会新闻发布看国际传播新变化

2022北京冬奥会刚刚落下帷幕,站在各种立场、各种维度的报道和评论扑面而来。通过对国际舆情中一些有代表性报道和文章的分析,我们不仅可以多视角、多维度了解世界对我们的看法,也能对此次冬奥会的传播进行有逻辑性的梳理,从而使中国未来的国际传播得到有建设和指导意义的提升。事实上,自2022北京冬奥会和冬残奥会筹办以来,中国始终面临着部分国外媒体的诸多刻板偏见,不断抹黑、歪曲甚至造谣,形成世界舆论对中国的负面印象。

公关原理运用之“换位思考,共情共鸣”

公共关系致力于搭建社会组织与社会公众之间的沟通桥梁。在当前全媒体传播环境中,在双向沟通已经成为基本要求的时代背景下,公共关系原理中强调的“换位思考,共情共鸣”对于政府、企业和社会组织更好地向公众提供产品或服务,并维护好自身形象具有现实意义。