图书广告如何选择媒介

随着我国出版发行业逐渐纳入市场经济的运行轨道,出版市场的作用越来越受到重视,出版商们正面临图书同质化和核心竞争力日益缺失的困扰,单纯依靠"做好选题"已无法保证图书的销售。

中国出版业“走出去”:新建式投资模式分析

"走出去"是全球化背景下中国出版业的一种跨国经营行为。这种跨国经营行为的背后有其开拓国际市场、汲取国际出版资源的经济动机,更有其扩大中国文化海外影响、树立国家文化形象、提升国家文化软实力的文化动机。近年来的实践表明,新建式投资正继图书商品贸易、图书版权贸易之后逐步成为目前情况下中国出版业"走出去"的主要模式。那么,这种模式的基本内涵和主要特点是什么?存在着哪些优点和缺陷?它有哪些基本类型?这些类型的优缺点表现在哪些方面?中国出版业通过这种方式"走出去"时如何在这些类型中作出理性选择?这种模式会在投资国产生哪些经济效应和社会效应?这些都是正在和即将"走出去"的中国出版企业在作出最适合自己的理性决策时需要深入了解的内容。这篇文章从理论上对上述问题进行了大胆、积极的探讨,相信它对我们会有所帮助、有所裨益。