如何看待社会化营销的效果

美国社会学家马克·格拉诺维特（Mark Granovetter）于1974年提出弱连接的理论,他认为,在社交媒体的个人好友名单中,人们经常联系的好友非常少而且相对稳定。这些人与人之间的关系中,根据互动时间、情感强度、亲密程度和互惠行为的内涵几个指标,可以简单划分为强连接和弱连接,强连接与弱连接的人的数量基本遵从二八定律。不过,研究同时发现,弱连接虽然不如强连接那样坚固,但在信息扩散方面,

日化行业营销三大趋势

细分趋势愈演愈烈 “看上去差不多，男宝宝女宝宝是不同的”，妈咪宝贝纸尿裤的电视广告中稚嫩的童音，让初为人母的妈妈们在购买纸尿裤时多了一项考虑：分男女。去年上市的青蛙王子纸尿裤系列产品同样也将宝宝的性别作为一个重要的产品细分参考。

国外农业品牌打造案例品鉴

佳沛：如何成为新西兰奇异果的代名词 车厘子、奇异果、都乐菠萝……这些看上去与中国的樱桃、猕猴桃、菠萝并无大异的具有国外血统的水果，来到中国之后售价却是同类产品的数倍。除了产地优势带来的溢价，这些国外品牌的营销努力也是提升其品牌形象和产品价值的重要手段。

国外农业品牌打造

车厘子、奇异果、都乐菠萝……这些看上去与中国的樱桃、猕猴桃、菠萝并无大异的具有国外血统的水果,来到中国之后售价却是同类产品的数倍。除了产地优势带来的溢价。这些国外品牌的营销努力也是提升其品牌形象和产品价值的重要手段。

迎接海量个性化时代

随着80、90后新人类逐渐成为消费主力,个性化消费的浪潮正扑面而来,而电子商务平台无疑更加助推了这种趋势,让大规模定制成为可能。

辉煌太阳能:微电影营销的小心思

长相酷似李连杰的男主角彦西被老板训斥后到酒吧饮酒，偶遇一女子醉酒，两人在闲聊中共生爱慕之情，彦西也将其看成黄飞鸿深爱的十三姨，彦西送女子回家，女子让彦西去洗澡，她按下热水器开关，“您好，欢迎使用辉煌太阳能热水器”的机器声传来。已婚的彦西到底有没有出轨，片子却并没有给出明确的答案。精致唯美的画面，悠扬的背景音乐，现代与古代、现实生活与电影情节的交替出现，使得这部长度仅为7分钟的微电影《那一夜，辉煌》并不显得沉闷与粗糙。

牵手Lady Gaga:星巴克玩出位

＂Lady Gaga和星巴克是天生一对＂! 初闻此说,相信大多数人都会惊诧地张大嘴巴,因为尽管这位时尚怪胎在《福布斯》杂志发布的最新世界百大名人榜中位列榜首,是世界上最有影响力的名人,但这与星巴克一贯的小资、高文化品位的格调毕竟有些不搭。不过，这确确实实是从星巴克全球数字战略总监Alex Wheeler口中说出的豪言。

洗衣亦风格 汰渍迈出情感沟通第一步

“有汰渍，没污渍”是许多中国消费者耳熟能详的广告语，宝洁旗下该衣物清洁剂品牌是美国最受欢迎的洗衣粉品牌之一，从2007年开始以超强洁净能力为诉求，深入人心，去年金融危机开始后，汰渍在美国市场上的份额依然占到40％，优势明显。

媒介代理四宗罪

从1996年盛世长城媒介部与达彼思广告公司媒介部合并成立实力传播开始，专业媒介代理公司就凭借其强大的资金实力、客户资源以及由此形成的对媒体的议价能力，极大降低了广告主媒介投放成本。“媒介代理公司的出现是社会分丁的结果，是个好的现象”，北京大学广告系教授刘同基一点也不吝啬对媒介代理制度的肯定，“广告主的媒介购买量是巨大的，只有交给专业的人员才放心。”

品牌重塑五大风险

丢失既有消费者 在接受《广告主》记者采访时,联纵智达咨询集团高级合伙人刘威等资深品牌操手,不约而同地将丢失原有忠诚顾客看做品牌重塑的第一大风险。品牌重塑意味着部分或全部推翻它此前已经树立起的形象以及令消费者产生的认知,如果操作不当,必然面临丢失既有忠实消费者的损失。＂不过,品牌重塑工作如果是必须的选择,企业可以比较新增加的消费者与丢掉的那些孰轻孰重,如果新增消费者数量较多,则不妨坚持新的策略。＂刘威强调。

整合优化：助力视频投放实现无缝跨屏

中国领先的第三方广告技术公司秒针系统AdMonitor广告监测平台在2012年1～7月为122个品牌广告主的广告活动进行了监测分析，结果显示，这些广告活动中有近60％使用了网络视频，更有30％的网络广告活动只投放网络视频，这个数字还呈现逐月递增的趋势。

秒针系统：开掘移动视频的价值洼地

第一屏幕？移动视频锋芒乍现 “手机（移动互联）已经成为‘三上’媒体，一半的消费者在‘厕上’使用手机，70%的消费者在‘车上’和‘枕上’使用手机。”华通明略大中华区研发总监谭北平如是说。

APP营销VS传统无线营销

传播方式：主动下载VS被动接受 传统的手机媒体营销大多是比较初级的短信推送形式，消费者在接受之前没有任何心理准备，容易产生反感；

北极熊看球观众看熊,可口可乐玩转超级碗

美国当地时问2月5日下午4：30，距超级碗直播只有仅仅几个小时的时候，可口可乐公司整合营销高级副总裁PioSchunker率领由35人组成的超级碗广告项目组到达位于当地媒体公司MLB AdvancedMedia的总控制中心，做好广告投放、网络互动前的一切准备。

解读雀巢冬季校园SNS攻略

2010年12月,＂雀巢咖啡＂在由《中国经营报》社举办的＂至爱品牌＂颁奖典礼中领取了＂至爱品牌＂奖,这是该品牌连续第五年获此荣誉称号。雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监何文龙在捧起奖杯的同时,场外一场名为＂雀巢咖啡新生灵感＋U站＂的活动正在中国大学校园中火热上演。

新百伦:赤足鞋里的大学问

美国记者Christopher McDougall因跑步受伤后,拜访了跑步教练、物理治疗师、人类学家等以寻找最佳的跑步姿势,最终,他在墨西哥北部一个善于长跑的名为Tarahumara的印第安部落找到了答案,这个族群的壮年居民往往连续两天两夜一口气跑700公里后依然毫发无伤,

志高空调的传播套路

志高空调的电视广告片历来都注重向消费者传递节能、环保、低碳等信息,因为这是志高在整个行业的技术优势所在,也是多年来在消费者心目中形成的差异化的品牌印象。

糯米网:在这里模糊“营”与“销”

2010年1月，国内第一家团购网站——满座网正式上缆。从此拉开了团购在中国市场的疯狂发展，团购网站如雨后春笋，每天都有新的团购网站出现。截止2011年6月底．据团800发布的统计数据显示，国内团购网站总数已经达到了4S78家。40个主要城市的团购当月销售总额为762亿元。

王老吉亚运营销找准触点

10月19日,在北京大学博雅会议中心召开的＂网易亚运云报道平台新闻发布会＂上,缔元信网络数据公司CEO秦雯透露,在参与亚运赞助的十多个品牌中,网民对王老吉赞助商身份的认知度最高,达到48.1%。

雀巢:创造需求实现品牌本地化

在日文里，奇巧的读音与“必胜”一词相近，雀巢于是将该产品定义为保佑学生考试必胜的吉祥物，并在考试季联合邮局推出主题活动。