广告意象的美学特征

广告意象是当代广告创作的一种常用手段,它与文学意象在审美目的、审美体验、审美形式上有着质的区别。广告意象的真是一种立足于信息真实的虚拟真实,广告意象的善是基于功利性的社会文化的善,广告意象的美是一种仿像美。

试析广告创意的差异性

创意差异性缔造了成功的广告市场。创意是广告宣传的灵魂,它不仅直接决定了广告宣传的品位以及由此形成的市场吸引力,而且间接影响着企业形象的塑造。一个成功的创意性广告不但能够让商品顺利进入市场,实现它的价值,而且还能在这一过程中产生附加价值。本文从广告创意的差异性在市场中的积极效应、表现形态、缔造市场三大方面进行了分析探讨。

试论提高电视广告经济效益的方法

本文从电视广告的特点入手多角度地分析了提高电视广告经济效益的方法,以求电视广告发展得更健康、更完善。

司汤达“意大利性格”探微

曾经的辉煌和眼前的平庸 ,对英雄时代的向往、崇拜和对现实的不满与摒弃 ,促成了司汤达笔下的“意大利性格” ,而着力表现的顺从自然人性的激情和不顾一切的猛烈行动构成了意大利性格的主要特征。从形象塑造的人文背景、性格特征及表现方法等方面对其进行探讨。

论西方文化对郁达夫创作的影响

现代文学家郁达夫的小说创作深受西方文化影响,其小说人物形象的塑造、忧郁感伤的风格、大胆直露的性描写等都有着西方文化的深深烙印,同时又植根于中国社会的现实,有着中国传统文化的特色。

广告花招“名”花盛开

随着社会经济的不断发展,现代社会价值取向出现多元化趋势,社会成员的价值和行为选择有了更多的机遇、更大的选择空间,同时也因多了一份困惑、迷茫和无奈而对价值导向产生强烈需求。名人由于其拥有广泛的知名度,较大的亲和力、号召力和较强的说服力,无形中就对社会成员的行为和价值取向产生了一种示范和导向作用,特别是具有较高声望的名人更是对其他人具有莫大的号召力和影响力,这一名人效应已为现代广告所广泛利用。我国自8O年代末期,老一辈艺术家李默然、马季等走上荧屏为企业和产品“代言”开始,众多的社会名流、文艺名家、影视歌明星和体坛名将们就纷纷步入广告圈,时至今日,名人广告已成为广告创意中有效策略。