表情·情绪·情节:网络表情符号的发展与演变

网络表情符号是适应网络在线交流出现的一种图像性符号。表情符号的发展经历了传达表情、表达情绪以及陈述情节等几个阶段。在这个过程中,表情符号的象形意义逐渐淡化,象征意义日益突出。其变化显示,它和现实交流中人们的表情并无对应关系,而更像一种娱乐化图像符号。网络表情符号并没有弥补网络文辞在非语言交流上的缺失,反而将其转注为"合法性"存在,进一步强化了网络交流的虚拟感。过量表情符号的使用,已经成为信息交流的噪音。

某地区玉溪红塔烟草品牌战略优化分析

烟草行业是我国经济发展的重要产业。在经济全球化的浪潮下,各大烟草企业正着力加强品牌优化建设。然而烟草企业往往采用在全国范围内的统一的品牌战略,未能考虑到区域的特色,具有一定的盲目性。本文认为全国范围内的统一品牌战略不利于在区域内实行,区域内的品牌战略需结合区域市场的特色。本文以玉溪红塔集团的品牌建设为立足点,以有关部门在部分区域设置的POS机采集的零售数据为依据,对玉溪红塔集团在该地区烟草品牌销售情况进行分析,为玉溪红塔烟草企业区域性品牌优化建设提出合理建议,为其在烟草行业的品牌建设提供助力。