跨境多渠道供应链定价与协调策略

以综合试验区为背景,研究这样一个跨境多渠道供应链:海外制造商拥有线上直销渠道,且跨境电商拥有线上、线下双渠道销售产品,并会在线下实体店内进行销售。在跨境电商统一其线上、线下的产品定价时,利用Stackelberg博弈论分析和比较跨境电商与海外制造商分别在集中和分散决策情形下,跨境供应链各成员与整体的最优定价和利润情况。研究发现,收益共享契约可以有效协调跨境多渠道供应链,对今后跨境电商的相关研究提供指导。