数字背景下粤绣产品供应链运营结构及推广策略

数字技术及其孪生技术的加持,不仅能加速纺织供应链的智能化转型,使其实现高效运营并满足消费者的个性化消费需求,还会对非遗文化传承产生质的影响。形成以粤绣为特色的品牌,使其充当企业与消费者沟通的桥梁,在新媒体赋能的影响下持续接收多圈层、多领域的参与者,融合社交圈层、打造IP品牌联名、创造实感大众活动内容等营销策略,实现更深层次的推广,将助力品牌实现价值再造并使得传统文化迸发新的生命力,为企业形成竞争特色注入新的活力,使粤绣产品及其供应链在数字化的支持下达到绩效最优。

新媒体背景下短视频营销对消费者行为的影响分析

随着信息技术的不断发展,各种自媒体不断涌现,其中在各个网络平台中广泛运用的就是短视频。从消费者角度而言,短视频能够清晰、快速、直观地让消费者了解产品信息,所以,目前网络中的短视频通常具有良好的品牌效应与传播效果,一些表现出色的带货短视频往往能获得大量消费者的青睐。然而,不同类型短视频平台的消费群体也具有一定的差异性,要想使短视频传播效果得到有效提升,不仅要充分掌握平台特点,同时还要清晰地认识到短视频营销对消费者购买决策的影响,这样才能进一步优化短视频营销,取得更理想的效果。