《欢乐颂》:跨屏幕的收视营销战

热播剧《欢乐颂》所引起的全民热议和追剧热潮,已经远远超过一部仅仅是制作精良、演员颜值爆表、情节好看的电视剧所能带来的影响力,更像是一场有缜密计划和话题节奏的营销流水线作业。在播出前充分的预热已经吊足观众胃口,开播后一波波恰到好处的话题营销,不仅霸占了娱乐新闻头条,也成为社交平台和朋友圈的刷屏利器,其话题延伸影响之广已经超越电视节目本身,成为一个文化符号。

“声”生不息:电台数字化转型的不破不立

随着移动终端、移动互联网的发展,传统广播电台面临更多竞争者同存的发展格局。为抢占网络电台市场份额,传统电台开发APP跃进电台网络化市场。本文从APP节目收听效果、APP竞争力、APP内容差异、APP网络发声差异入手,比较传统电台开发APP与网络电台APP的各自优势。