数字时代艺术老字号营销策略优化研究

在大环境影响下的社会化媒体时代,市场营销环境变得更为复杂多变,市场消费群体的兴趣爱好、年龄层次、行业壁垒等有了更为细化的分类,其中以90后为代表的年轻群体已迅速成为国内市场的消费主力军,如何聚焦潜在的市场消费主力,抓住年轻消费群体,如何强化产品创新研发,持续实现品牌“年轻化”,这对老字号品牌方提出了较高的要求和挑战,营销策略需要根据时代和市场的环境变迁而进行不断地思维创新、内容创新、渠道创新、促销创新等。本文首先介绍了目前老字号品牌营销的现状,并从目标受众、内容产品、传播渠道、促销方式等分析了老字号品牌营销中存在的不足,然后提出老字号品牌营销优化策略。

艺术老字号十竹斋产业创新路径研究

在信息快速更迭的社会化媒体时代,在现代工业发展和新兴品牌强势的双重冲击下,企业的创新发展成为国内老字号亟待解决的问题。 文章基于数字时代的发展趋势和特点,以艺术老字号十竹斋为例,深入分析其产业创新发展的“三驾新马车”———即新场景、新内容、新 IP 的策略方法及实施路径,为国内其他老字号企业转型升级拓宽产业创新视野,提供有益借鉴和参考。