低碳经济下重庆城市青年环保餐具消费行为调查研究

本研究以青年消费群体作为研究对象,探讨其对环保餐具消费行为的影响因素。本研究基于PMT(保护动机理论)和TPB(计划行为理论),构建了一个整合的行为模型。研究发现:感知脆弱性、反应效能和自我效能通过主观规范正向影响行为意向。本研究提出相关环保餐具行业应通过提升青年环境脆弱性感知,激发青年保护环境的意识;向青年普及环保餐具相关知识及对保护环境的重要性;同时利用环保宣讲或物质奖励等激发青年的自我效能感;最后借助政府及群众的环境保护行为案例引导青年培养环保意向等建议。