互联网背景下企业营销渠道建设研究———以海南春光食品有限公司为例

互联网的兴起给食品企业营销渠道带来了深刻的影响,因此,营销渠道的建设迫在眉睫。 海南春光食品有限公司作为海南销量第一的特产品牌,为应对市场变化积极探索适合企业发展的营销渠道。 文章基于此背景,运用营销渠道建设相关理论,对海南春光食品有限公司的营销模式进行阐述,通过比较分析,找出其在营销渠道建设中存在的问题,结合企业经营现状,进行有效的营销渠道优化与创新。

基于在线评论的新产品生产、服务与定价联合决策研究

在线评论作为评价购物体验的重要载体,对消费者和企业有着重要的影响。 一方面,在购物过程中,消费者可根据在线评论实时获取产品的重要信息,从而影响到自身对产品的购买意愿;另一方面,由于在线评论直接影响消费者的购买意愿及产品销量,从管理角度而言,企业可基于消费者的在线评论,在生产、服务与定价方面采取一定策略,激发消费者的购买意愿。 文章采用问卷调查等方法,研究在线评论对购买意愿的影响,并在此基础上从新产品生产、服务与定价方面为企业提出策略建议。研究发现,在线评论的客观性、专业性和评论质量会正向影响购买意愿,企业可采取安排生产、提升售后服务和调整产品价格等措施,以提高自身的效益。