岳学渊:广电转型,一定是优质的人去匹配优质的资源

"大家可以在更多的账号上看到‘四川观察’不同的‘面’,看到这种‘千人千面’的感觉。""立足四川观察全球",2020年8月份,"四川观察"也被"央视新闻"观察了一把,"央视新闻"把它出圈的原因大致总结为两点:一是颠覆了大家对地方媒体的传统认知,质量、速度和网感全在线;二是有"人设",能和大家互动起来。作为省级广电孵化新闻资讯类短视频账号并快速吸粉的一个探索路径,"四川观察"目前在新媒体渠道的总粉丝数已经超过6400万。

《四川观察》新闻客户端人格化IP构建与传播策略研究

媒体融合战略提出以来,各家媒体纷纷探索并形成各具特色的发展道路。《四川观察》作为四川广播电视台推进媒体深度融合中打造的新媒体产品,自上线以来逐步构建了“一端多号”的一体化全媒体组织架构,其中客户端的人格化IP构建与传播是其显著亮点。本文拟从《四川观察》客户端人格化IP形象打造的背景和必要前提出发,探索其树立亲近人设、打造多元身份、开辟时评专栏的构建策略,并从技术赋能开启观察次元、拓宽渠道提升用户卷入、跨界联动挖掘商业价值三个视角分析其传播策略。借此,希望为其他媒体客户端人格化IP打造提供借鉴意义。

主流媒体短视频传播如何“出圈”--基于“四川观察”抖音号的观察分析

短视频消费勃兴,以抖音为代表的短视频应用强势崛起,一定程度上重塑了移动传播格局,为进一步提升移动网络空间的宣传与舆论引导能力,各层级、各类别主流媒体纷纷通过入驻抖音等平台的方式布局短视频传播。“四川观察”抖音号以平台思维、用户思维为核心思想展开短视频传播,在内容生产、传播策略等方面提供了可供参考的经验。

电视新闻新表达:情感介入与“互联网+”

媒体融合背景下的电视新闻节目,越来越注重情感表达,以提高故事性、可看性和感染力;与此同时,媒体表达方式不再单一,如要增强传播效果,就需要引入互联网表达形式。本文从电视新闻实例说起,在操作层面专题论述情感介入和"互联网+"在电视新闻中作为新表达方式的几点应用。

激活主流品牌价值,打造全链路服务平台

四川观察持续构建品牌型新媒体,将移动客户端建设作为传统广电媒体平台化转型的战略要道。通过品牌赋能,突出内容、用户、服务、品牌等4大特色,拓展“广电+政务服务商务”全链路服务,提高平台价值和用户活跃度,不断提升舆论引导力和影响力。

“四川观察”:探索广电泛资讯新模式发力短视频多渠道传播

“四川观察”自上线以来,多个内容产品成为全网爆款。“四川观察”成功破圈的原因,一是颠覆了人们对地方媒体的传统认知、质量、速度、网感全在线;二是有人设,能和受众互动起来,本文认为“四川观察”以“立足四川观察全球”为主旨,不仅充分发挥了广电在视频生产上的内容优势,更以用户思维、中台建设、机制改革、全网视野等特点独树一帜。

“四川观察”:发挥新闻资讯优势,打造融合短视频传播

"四川观察"客户端2017年1月正式上线,定位于"四川视频新闻第一屏"。作为一款新闻资讯类客户端,"四川观察"在成立之初,就被确立为四川广播电视台的新媒体旗舰产品,以"短视频+直播"为核心产品思路,以"客户端+渠道"为运营模式,在不同平台呈现不同面貌,给用户提供丰富的资讯。在这一思路下,"四川观察"主打原创短视频和直播,并十分注重互联网语境下的创新表达和多渠道整合传播。

“四川观察”:发挥新闻资讯类优势,打造融合短视频传播

作为省级广电孵化新闻资讯类短视频账号并快速吸粉的一个探索路径,"四川观察"以"立足四川观察全球"为主旨,不仅充分发挥了广电在视频生产上的内容优势,更以用户思维、中台建设、机制改革、全网视野等特点独树一帜。