论形象广告的整合传播

整合广告传播是形象塑造的一种极为有效的方式,“形象”由“形”与“象”合力而成,可分为“源像”、“文本”、“映像”三阶段,三者既是环环相扣的历时性的共存状态,也是一种共时性的并举状态,其合力构成了一个动态、完整的“形象”,其一致性或者说动态平衡则是“形象”的良性传播。形象塑造的一种新模式,即整合广告传播模式,以资料库为基础,以目标受众为中心,以信息沟通为手段,整合目标受众、形象文本、媒介、传播形式等等资源,为塑造形象服务。

大众传媒,你有没有门缝里看人?

试问,媒体在有意无意宣扬河南的“丑”时,是否意识到了此举对河南的伤害?是否想到了与西方媒体对中国形象的“妖魔化”有惊人的相似之处?

广告伦理学批判框架的双重建构

一个具体的广告实践所面临的伦理问题无不涉及要素、流程、层次和利害关系人等四个维度。因而,在广告与伦理双重视域下搭建相对完整的的理论架构,是进行广告伦理批判实践的基础。广告伦理的基本构成要素由广告道德活动、广告道德意识和广告道德规范三个要素构成;广告伦理发生和应用的环节则由广告市场调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体发布、广告效果监测与评估五个环节构成;广告伦理的范围则涵盖社会层面、个人层面及对单一伦理概念的重新界定三个层次;广告伦理的利害关系人维度则主要有两个步骤来执行,其一是识别利害关系人及其需求,其二是考量决策者对利害关系人的道德责任。

在无爱中播种,在无望中求生——试论《百年孤独》中的女性

文章选取了《百年孤独》中几个主要女性进行了深入分析和论述,对造成她们悲剧的原因作了认真的探讨,由此揭示她们"百年孤独"的真正原因。

对现代信息传播环境下广告伦理概念的廓清与厘定

在现代信息传播环境下,广告伦理是研究广告活动中以善恶为标准、依靠广告行为主体的内在道德修养和外在道德规范维系的、协调广告活动涉及的个人、组织及社会等各利益主体之间的关系以及对于广告活动本身进行评判的原则规范、道德意识和行为活动的总称。它是广告业在发展过程中对道德意识、道德规范和道德行为的追求,具有认识功能、调节功能、教育功能和规约功能,也表现出自觉性、多层次性及广泛的社会性等特点。

谁能“像爱自己一样爱你的邻居”——从伦理学角度试析报纸与电视作为商业广告媒介的伦理倾向

市场环境运作下的报纸和电视作为商业广告媒介,存在着程度不同的伦理问题,文章用波特图式的推理分析了媒介存在的伦理问题现状、媒介的价值观、媒价遵循的伦理原则及媒介到底忠实于谁等四个方面的问题,简要探析了媒介存在的伦理倾向。

技术与市场:塑造现代广告的知识权力结构

现代广告活动知识权力结构是现代知识权力结构的一种新形态,它是由广告资源、广告技术、资本及其拥有者设计的,由普通大众参与构建的信息传播活动的资源控制形式和财富分配关系。广告行业本身就是一个智力资本行业,拥有广告资源、技术、资本的广告知识精英居于主导地位,受众作为广告信息的宿点,则是现代广告信息活动权力结构中的另外一极。技术与市场是推动广告活动进化的两个主导性力量,二者合力塑造了现代广告活动的知识权力结构,对广告伦理的观察与思考,应当建立在这一基本的分析和认识之上。

解析广告伦理研究的三种视角

美德伦理学主要研究优良道德如何从外在规范转化为内在美德,从而使优良道德得以实现的途径,这表明广告伦理在个体视角上的重要性。公益论是将人们行为的结果利益聚焦到社会的整体利益之上,是广告伦理研究的整体视角,它对于合理构建具有普世意义的伦理规约、协调广告活动各种行为主体之间的利益关系具有重要意义。作为广告伦理研究的整合视角,道义论不仅关注行为主体的品质和动机,而且在更高意义上关注行为的结果。

试论广告伦理的决策模式

道德是功利的,其终极判断标准是保障全社会和每个人的利益总量的增加,而广告道德标准的建立必将受到这一道德终极标准的约束与考量。影响广告伦理决策的因素,则包括伦理问题本身的特征、决策者个体及外部环境因素等三个方面。完整的广告伦理决策需要从以下六个方面来考虑:广告实践中存在的伦理事实、伦理批判的依据、伦理决策实施者、受益者、方式方法及预防措施等。