广告传播语境的文化探讨

伴随着全球一体化的发展,跨文化广告交流给广告语境的判断和区别带来了更大的困难。与个体语境相比而言,一个时代、社会的文化价值观在传播语境的影响和塑造上,对于广告活动的开展有着更为深刻的意义。因为广告总是针对一个社会文化群体而非个人发布信息,因而在广告研究中注意到文化的语境差别就显得十分重要。对广告语言环境的分析和研究,不但有助于更好地进行广告创作,更有利于实现广告信息的准确交流。

广告发展趋势与国际化影响

我国近年来广告业的发展变革与我国广告业出现国际化广告代理和外商的投入具有密切的互动关系。同时，国际广告公司对本土广告业的冲击和影响，在近几年内充分地显示出来，其大资本、大投入，追求规模效益的操作手法以及灵活的市场运作方式对于我国发展中的广告业带来 了强烈的冲击与震撼。

试论以中国传统文化思想培育广告专业人才

本文从高等教育人才应具备的人文素养入手,剖析了现代广告教育中人文精神失落的现状及其危机,指出中国传统文化思想是培养广告人才世界观、道德观、价值观的源头活水,进而阐述了具有人文素养的广告人才对发展中国广告产业,弘扬民族广告文化的重要作用.

论跨文化广告营销

文化营销是广告传播领域出现的一种新的趋势与方法。与传统的以产品为核心的营销模式不同的是,跨文化营销的本质目的在于以文化价值观的导入为契机,以本土文化的亲和力将广告信息传播者与诉求对象紧密维系在一起,发挥共振协调效应,以增强广告诉求力。而跨文化广告营销必须要注意由于价值观、消费观不同而带来的文化冒犯,只有对一个国家或地区传统文化的深入理解,才能有效实现跨国营销的决定性胜利。

论新闻报道的社会坐标功能

新闻传媒对一个社会、一个民族的价值观念、道德准绳的确立作用巨大，就观念参照来讲，其主流媒体所起到的社会心理定位的坐标功能是不容忽视的。如人物报道群体模式可以形成社会人格的参考坐标；灾难性报道的真实传播可以唤起人性的关爱情感，而组成道德伦理坐标；纪实性报追则可以形成社会的价值观坐标。正由于新闻报道对人群的社会价值定位有着这种不容忽视的坐标功能，就要求我们新闻工作者在讲究符合传播规律的同时，更要高度重视它的价值引导和道德取向。

广告商钟情YouTube终结者

NBC（国家广播公司）与News Corp（新闻集团）联手打造了全新的专业网络视频平台，并迅速成为广告商的新宠。这个平台还可能成为YouTube终结者。

道在平常

纵观利乐以"我爱牛奶"为主题的营销传播活动,从策略到主题,从媒介使用到明星代言,都是大家耳熟能详的常规打法。但就是这样一个简单的公益行动,却赢得了有目共睹的市场效果,不但成功打造了鲜明的自身品牌形象。

对话日本广告文化——专访日本电通总部执行董事镜明先生

电通广告是国际大型广告集团，其在品牌传播上所取得的成就为世人瞩目，在中国也成功地实现了本土化动作。日本电通总部执行董事镜明在国际广告业界具有很高的声望，并对中国广告业发展长期关注，做好特殊的贡献。

论广告创意的意象重组

什么是创意?时至今日,人们对于广告创意的概念仍赋予各种各样不同的解释。不管怎么说,广告创意起码应具有下面三个要素,第一,广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人,在有效的说服中,信息对接受者必须有所触动,换言之,必须有所关联。不管是广告主、客户经理还是创意总监认同的构思,如果不能在创意中将你所诉求的产品信息与相应的市场受众连接在一起,那么这个构思就是无效的。其次,一种传达信息的方式如果希望被别人及时注意,引发兴趣,那么它必须又是全新的,意外的,独创的和与众不同的。

再探广告文化的民族性

广告文化的民族性,是近年来广告实务与广告理论界探讨颇多的问题,关于国际广告的发布是否应当注重民族文化的调查研究。

回归广告艺术之源——形象化

广告艺术的本质特征——形象化有人说:"广告是欲望贩卖机"。这句话对广告行为的刻画可谓入木三分。一切广告活动的目的的确是有意识地煽动起受众的消费欲望,满足其潜在的心理需求。所以与其说广告传达的是一种商品信息,不如说它传达的乃是一种利益和承诺。正如人们购买电视机是为了接收新闻信息和娱乐欣赏,购买汉堡是为了填饱肚皮和品尝美味。

文化折射中的品牌定位与品牌形象

任何品牌在构成知名效应的同时.必然构成特定的文化指向。品牌确立既是知名度的建立,更是品牌文化内涵的建设。在塑造品牌的过程当中,常提到形象(IMAGE)一词,人们强调:'凡是广告应该奉献一切来提升品牌形象。'可见品牌形象的确定在市场行销过程中扮演着十分重要的角色。