当前我国移动传播发展特色及趋势——基于今日头条与趣头条的分析

本文通过对比今日头条与趣头条在市场定位、获客模式、内容建设和生态升级四方面的差异,分析我国移动传播的不同发展模式。对当前我国移动传播领域存在的问题,如版权争议、内容低俗与“茧房”效应等问题进行剖析。对未来我国移动传播的走势提出了四点展望,即内容价值的回归;下沉化、智能化不断演进;垂直领域与小程序成为重要关切;承担社会责任与完善治理体系得到兼顾。

以技术推动我国移动传播发展

近年来,我国政府通过制定一系列政策与法规,不断推动移动传播技术的创新发展,充分发挥移动传播驱动引领作用,切实有效地推进行业内部相关问题的整治工作,进一步做大做强主流舆论,不断深化国际交流合作。在未来,我国还将从加快技术迭代、维护版权利益与保护用户隐私三方面入手,积极推进移动传播技术领域的发展。

建构主义视角下百事可乐广告的新媒体叙事营销

建构主义营销观念认为,消费者的心理现象本身并不是根深蒂固的,而是人类互动的结果。新媒体广告叙事营销则是品牌借助影像流动和故事传播通过新媒体营销形式打造客户忠诚度。这个理论源于这样一个事实,即建构主义的观众认为世界正在被推断而不是经验,品牌所有者可以使用视频等工具来重现他们所理解的世界。创作迎合观众的情绪吸引力,并以建构主义社会互动为基础让观众参与对话。本文旨在分析百事可乐广告如何从建构主义的角度分析受众。利用叙事营销来满足受众对社交互动的情感诉求,从而达到广告的延伸影响力。

融媒体时代下党媒时政报道的新观察——以2019年全国两会报道为例

全国两会历来是党媒和新闻从业者拼技术、比内容的主要战场,在2019年的两会报道中,中央媒体与地方媒体为我们呈现了一场报道盛宴。本文通过观察2019年两会党媒的时政新闻报道,得出促进渠道融合、重视内容价值与丰富报道手段是当下党媒时政新闻报道的三大特点,透过这些特点我们能一窥未来党媒时政新闻报道的大致趋势,并进一步为各级媒体创新报道路径提供了可参考的新模式、新理念。

20世纪初中国报刊广告理念的演变轨迹——以英敛之时期《大公报》的广告经营为例

中国报刊广告的萌芽与发展期是19世纪末20世纪初,而英敛之时期的《大公报》正好处在这一时期,为研究我国当时报刊广告的发展路径与特点提供了良好的范本。从英敛之时期《大公报》的历史特点出发,总结出了三条中国广告发展的特点,即广告称谓的变化、版面价值观的变化与广告道德观的变化。

沉浸理论视角下游戏直播平台用户参与行为研究

网络游戏直播借助流媒体交互性的特征在用户观看时赋予其特殊的沉浸感,用户与平台主播之间由此建立了特殊的互动化关系。本文基于沉浸理论视角结合SOR(刺激-机体-反应)模型对网络游戏直播平台中用户信息参与行为进行了理论性研究,从弹幕信息互动性、增值道具可视化、直播内容多样化以及主播身份符号化四个方面分析了这种互动化关系给受众带来的沉浸体验,进一步探讨了用户的这种情感感知对其参与行为产生的影响,并在SOR模型范式下,构建了网络游戏直播平台中用户参与行为理论模型。

弹幕视频广告的话语分析

互联网技术的发展和普及,也带来了社会文化的变革,弹幕视频作为一种新型交互视频,为企业的营销推广提供了新的可能。本文以弹幕视频广告为研究对象,借助费尔克拉夫的三维话语和韩礼德元功能理论相结合的话语分析框架对弹幕视频广告的广告文本、话语实践和社会实践三个方面进行分析,阐释弹幕视频广告话语及其背后的权力关系、社会结构及文化因素,厘清弹幕视频广告的话语组织规则,以期对弹幕视频广告在产品营销上起到一定的指导作用,为企业利用网络平台创新广告形式,实现低成本高效益的网络营销提供新思路。

台湾移动传播发展现状

移动传播是依托互联网平台及以手机为代表的移动终端,进行信息实时共享的传播方式。台湾地区基础设施完备,网络普及率与智能手机覆盖率较高。通过分析社交媒体、OTT视频流、新闻客户端、自媒体阅读平台等四大端口,可以一窥台湾移动新媒体的现状与未来发展趋势。

“粉丝经济”传媒产业发展的破壁路径

媒介融合背景下,注意力经济已达到饱和,传统媒体并非轻易就能成功转型。如何在媒介融合的文化、技术背景下,实现传媒产业的再创业,是当下传媒产业发展中探讨的课题之一。＂粉丝经济＂并非只是对情绪资本的增值和操控,更是通过粉丝自身的创造性消费所构建的一种全新的媒体语境和参与式文化。传媒产业可以通过打造忠实的＂粉丝经济＂,以此反哺其传统经济模式实现成功转型,继而形成一条独特的突破传统媒介生产惯例和营销传播模式的破壁之路。