解码创意“婚姻”的蜜月与离异

在沟通和信任日益脆弱的今天，对于广告创意的合作双方来说，如何相处，是一种艺术，更是一门学问。具备了哪些因素才能使创意合作更加顺畅？如何寻求合作关系的可持续发展？创意人如何选择合作搭档？又有哪些创意思想和主张能让团队工作更加有效？

营销有情亦有道

二十一世纪进入了“情绪经济时代”。在成熟的消费市场中，消费者对商品的要求，不仅仅局限于实用功能，更要求其具有能够满足自身情感需求的属性。在经济学上，“消费者愿意支付的价格等同于他们所获得的满意度”。也就是说，同样的商品，满足消费者需求层次越高，消费者所能接受的产品定价也就越高。

广告人如何应对职业危机

作为20世纪80-90年代盛世广告的执行创意总监，保罗·亚顿（Paul Arden）是英国广告界的传奇人物，以特立独行的创意而著称。在他创作的热销书《只有你能决定你有多优秀》里，他主张：“要敢于冒险。有时候，被解雇是件好事。这是掌握主动，迈向积极的职业生涯的重要一步。”

非常梦工厂上演非常演幽默

透过百老汇式的幽默与游戏，广告将经典音乐副和童话戏谑一番。无论是海报、网站、报纸广告还是音乐剧，另类机巧的副场营销都将梦工厂戏剧部的开山之作发挥到极致。