我国体育赛事新媒体转播权市场开发困境与策略研究

运用文献资料法与逻辑分析法,对体育赛事新媒体转播权相关概念、理论、政策等进行研究,分析我国体育赛事新媒体转播权市场开发的现状,找出进行体育赛事新媒体转播权市场开发的困境,并提出相应的策略。结果表明:我国体育赛事新媒体转播权市场开发受行政干预、垄断的限制,消费者付费观看体育赛事的习惯未养成,并且体育赛事转播权缺乏相关法律保护,造成市场开发困难;国家应该对体育赛事新媒体转播权市场开发进行政策支持、法律保护,解析时代要求、市场规律,免费与付费模式相结合,促进消费者付费观念的改变,从而促进我国体育产业的蓬勃发展。