创新比拷贝更有效

跟风、克隆之风盛行的背后，反映的是一种业内普遍存在的浮躁和功利。

关于媒体改版的“金本位”思考

改版的形式变化多样．探究其动力．无不是为了曾被无数媒体人称为“万恶之源”的收视率。如今广告商投广告要看收视率．广告部业绩增长也要看收视率。台里的经营指标年年涨．广告部的压力越来越大，逼得节目部不断“创新”。

1∶1∶1,媒介节约传播的解决之道

从津沪鹏联播看省级卫视跨媒体整合的现实性袁方博士认为,媒体间的联合营销要以企业的投放行为作为前提,首先必须具备三个基本条件,即频道组合后在全国能否触达尽可能多的观众?在全国是否有良好的均衡性收视?以及组合后的媒介成本即性价比是否最优?这些也是企业在媒介投放上的基本要求。

东方卫视引爆省级卫视“地震”

汶川地震报道是对中国电视新闻能力的一次测试赛,东方卫视的表现可圈可点。从5月13日对汶川地震的大规模报道开始,东方卫视即迅速跻身省级卫视的第二名,仅次于四川卫视。

《娱乐现场》移师CETV-3 北京电视市场面临新变局

2005年1月1日起，国内影响力最大的日播娱乐资讯第品牌栏目《娱乐现场》离开北京台四套，于每晚19：00在中国教育台三套播出。《娱乐现场》的制作方——光线传媒同时还带给中国教育三套其他三档优秀栏目——《明星》、《淑女大学堂》和《我爱十二郎》。光线传媒总裁王长田表示将举全公司之力，力捧CETV-3。

“熊猫”携手《无间道Ⅲ》人民大会堂上演“双赢”

2003年12月8日，北京人民大会堂，《无间道Ⅲ：终极无间》举行盛大首映。此次《无间道Ⅲ》的宣传显然异于内地电影的贯手法，采取香港片首映的模式，在人民大会堂办了一个群星拱照的首映。梁朝伟、刘德华、黎明、陈慧琳、黄秋生、杜汶泽等六大影星齐聚京城，百余家媒体及各路嘉宾也纷纷前来捧场。如此强大的阵容的确在中国内地掀起了不小的波澜，《无司道Ⅲ：终极无间》在内地首战告捷！

电视媒体竞争趋于多元化 访宁夏电视台台长王政

电视媒体的竞争已越来越激烈。而这种竞争已不仅只表现在对广告资源的争夺上,而是对自身经营理念、用人制度及管理机制的一系列改革上。这也是媒体从事业单位迈向企业单位的必然历程。在这一轮新的竞争中,谁的动作快,谁的改革更适合市场需要,谁就会更强,也会在这种环境中生存下来;反之,则被淘汰出局。

内容,门户网站打拼的本位

2004年伊始，三大门户网站就紧锣密鼓地展开了新一轮的竞争：新浪与搜狐几乎同时推出年度新闻评选，推广活动算得上超大手笔；伴随着多个新频道的推出，网易则对自己的首页进行了大刀阔斧地改版。实际上，熟悉中国互联网历史的人都知道，门户网站对于内容的竞争从来没有停止。新浪时时提醒自己：保持内容建设的第一!

回顾2003,展望2004 首届“中国策划师年会”在京召开

2003年是中国策划业的丰收年。在众多策划人的提议和国家有关部门领导的支持下，首届“中国策划师年会”于2004年1月8日-9日在北京中国科技会堂隆重召开，这次会议的主办单位是培育了众多注册策划师的中国策划研究院，协办单位是国际品牌联盟(International Brand Federation，IBF总部位于美国加州)、中国民营经济促进会。

精选更具人气值的电视剧目 迎合观众收视心理科学编排 央视启动新一轮电视剧运行机制改革

为满足观众需求,中央电视台近年来在电视剧播出改革方面不遗余力:2002年7月开始,中央电视台对电视剧实行制播分离,电视剧联席会议制也正式启动。2003年5月,CCTV—1加大了电视剧播出比重,设立了“黄金热播”、“午后长片”、“黄金剧场”、“午夜精选”四档剧场。2004年8月。

改版如箭在弦不得不发 访重庆电视台广告部主任郭列亚

记者：我们知道今年年初，重庆电视台实行了三台合一的重大调整，将原来的重庆卫视、重庆有线电视台和原重庆电视台合并为重庆电视台。为什么重庆电视台选择在这个时候进行整合，而且要将3家电视台合而为一呢?

云南电视台广告征订会成功举行

2004年11月12日，“云南电视台2005年媒介推介暨广告征订会”在昆明世博园中国馆隆重召开，来自全国的200多位客户代表齐聚昆明，认真聆听了来自央视-索福瑞、央视调查中心、尼尔森媒介研究等权威媒体研究机构对云南电视台二次改版的详细数据分析。

“成就2005——广而告之媒介推广会”隆重召开

2004年11月19日下午，“成就2005——广而告之有限公司媒介推广会”在北京钓鱼台国宾馆芳菲苑隆重召开：会议特别邀请了中央电视台领导到场，来自全国广告界、企业界、新闻界近400名代表将整个会议大厅挤得水泄不通。

安徽影视频道召开2005年广告征订会

2004年11月9日，安徽影视频道2005年广告征订会在合肥外商活动中心隆重召开。来自省内和全国其他城市的客户、媒体代表共300余人齐聚合肥，共同见证了安徽影视频道新一年来的飞速增长。

东方卫视2005年媒介推广会在京召开

2004年11月19日，东方卫视全国媒介推广会在北京“香格里拉饭店”隆重举行，这是东方卫视成立一周年来的首次北上，也是这个新锐媒体在“长三角”及华东地区站稳脚跟后实现走向全国之经营战略迈出的坚实一步一此次东方卫视广撒英雄帖，遍邀华北地区广告精英和商界名流欢聚一堂，进一步加强沟通与了解，谋求与广告界、实业界开展更多形式的全面合作!

广东卫视定位“财富频道”的幕后故事 访 广东电视台台长张惠建

目前,卫视纷纷变脸找定位已成为全国电视媒体中的一道风景,那么,这次广东卫视的变脸又有什么值得让人注意的新变化?变脸的动机又是什么?变脸后的卫视又将以什么样的“容貌”与观众见面?本刊记者专访了广东电视台台长张惠建。

国际品牌为“标王”正名 宝洁3.8亿元名列榜首

第11届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3．85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。

营销界的“奥斯卡”诞生——记首届“金凤凰”营销奖暨中国招商营销论坛

8月28日，“首届‘金凤凰’营销奖暨中国招商营销论坛”在北京中华世纪坛隆重开幕。来自全国企业、营销机构、传媒、广告等各界数百名代表齐聚一堂，共同见证了首届“金凤凰”营销奖六大奖项的诞生：同时就营销领域中共同关心的问题进行了分议题讨论。

“郭氏预言”全面应验

招标前夕，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任针对今年招标形势做出了种种判断，从招标结果来看——

四大一流地面媒体联手打造“中国媒介金牛市场” “中国媒介金牛市场”暨“金牛工程”在黄山拉开帷幕

2004年3月5日，在黄山脚下的黄山国际会议中心，一种全新的媒介解决方案在此诞生，这就是由浙江科技教育、湖南经视、山东齐鲁、安徽影视频道等4家当地最强势的地面媒体强强联合推出的崭新概念——“中国媒介金牛市场理论”。