浅谈文化的介入在品牌战略中所起作用

通过对品牌战略和文化及二者关系的分析来说明文化的介入在企业竞争中所起到的重要作用。文化的介入使品牌战略更具包容力,使企业更具凝聚力和竞争力。只有依靠优秀的文化,企业才能像常青藤一样生机盎然、充满活力。

电子商务之我见

电子商务一诞生就以超常速度发展,销售额成倍增长,它与传统商务活动相比具有交易虚拟化、交易成本低、交易效率高、交易透明化的特点,电子商务将成为新经济的主要特征。

广告创意的思考

创意是广告的灵魂。广告创意要求广告人遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。现行主要的广告创意策略有:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等。