节目创新价值周期与观众收视行为影响的分析

在中国电视产业现有的盈利模式下,电视台最主要的现金流入源来自广告投放,而电视台依赖节目播出所汇聚起来的注意力资源则是其赢得广告投放的交换条件。中国电视市场正处于不断成熟和多元的发展过程中,观众媒体消费习惯的变化和消费选择的增多使其对单一节目的选择度和耐受度降低,电视节目的生命周期缩短,任何"金牛"节目都不可能在一成不变中常居强势,越来越多的电视台开始考虑如何进一步优化现有资源,提高节目资源的更新能力,创新在行业中蔚然成风。值得注意的是,尽管电视台创新的根本目的在于追逐价值,但业内却很少有人关注创新的价值走势以及观众市场变迁对创新价值的影响。本文将节目价值研究与产品生命周期和创新扩散理论相结合,初探观众市场变迁与节目创新价值周期演变的关系,以期业内人士在关注节目模式创新和节目编排创新之余,能更多地考虑如何在遵循市场规律的前提下实现创新价值的最大化。

电视新闻节目播出收视现状与“新闻立台”

近年来，电视媒体产业化、市场化进程不断推进，互联网等新兴媒体不断加大对传统电视的压力，电视市场内部竞争日趋激烈。多数电视台以电视剧和综艺节目为主要突破口寻求市场上位，在推动媒体及市场发展的同时，亦引发社会对电视媒体功能定位的关注。国家有关主管部门曾多次指出，在新形势下要进一步明确广播电视的地位和作用，

正确认识节目与观众互动过程中的收视率

信息、教育、娱乐和服务是电视媒体的四大基本功能。电视节目正是借助这四大功能，与观众产生互动，满足观众在特定层次上的生理或心理需求，进而影响观众的认知、态度和行为，从而实现电视媒体的传播目的。对于兼具公共属性和商业属性的中国电视媒体而言，这种传播目的在公共性上体现为电视媒体传播公共价值、整合社会认知、促进社会发展；在商业性上则体现为电视媒体借助对观众收视需求的满足，汇聚观众注意力，为广告二次售卖和内容销售奠定基础，并最终推动商品销售或内容销售的增长。

全球化与媒体利益：跨国公司对本土电视传媒的影响

消费文化是跨国公司在中国扩张的前提,也是中国自身经济成长的重要保证;在跨国公司渗透的大力推动下,中国在短短的20年中培育出了西方历经百年发展起来的消费文化;电视媒体作为传播消费文化的利器被大加利用,其对消费文化中享乐、暴露和自恋主张的回应是导致中国电视媒体低俗化的重要原因。跨国公司在推广消费文化的同时,借助其在本土媒体市场中的代理人——跨国广告公司和外资媒介购买公司实现了对中国媒体利益分配格局的重构,在欧美模式的广告代理制下,作为跨国公司重要代言人的外资媒介购买公司实现了对中国优质广告客户的控制(跨国公司和本土大品牌)以及对本土优质电视媒体资源的掌握,在压缩本土电视媒体经济利益的同时,出现了向内容领域扩张的倾向,对本土电视媒体的社会利益提出了挑战,需本土电视媒体审慎应对。