风险表征与放大路径:论社交媒体语境中健康风险的社会放大

近年来,健康风险成为我国公众和舆论关注的重点,并出现明显的风险放大现象。其中,社交媒体作为媒体变革的一种重要形态,影响着风险的社会表征,并对人们的健康风险认知施加着潜移默化的影响,同时改变了健康风险的社会放大过程。依据社会表征理论和风险的社会放大模型,本文考察了社交媒体语境下的健康风险表征和放大路径,认为在社交媒体语境下,健康风险议题更易模糊,健康风险谣言更加频发,健康风险体验更为逼真,健康风险扩散涟漪效应大大增强。从风险的放大路径来看,健康风险的社会放大通过社交媒体上的爆料曝光、议题设置、话语修辞、污名化等得以实现。而健康风险之所以能在社交媒体语境下被放大,是技术、文化、制度、社会、个人等多要素综合作用的结果。