消费者文化价值观、动机与购买意向的因子结构分析，——以家庭轿车购买行为为例

本文以汽车消费为例，构建了文化价值现、消费动机、购买意向三因子关系模型。并引入收入水平分析其调节作用，研究揭示了面子、身份和时尚等文化价值现与消费者消费意向显著相关，社会导向动机、圈子导向动机和功能性动机对购丰行为意向具有显著作用．动机对文化价值现对购丰行为意向有部分中介作用。收入则具有显著的调节作用。