巫穗生:经营一定要时时求实、求新、求变

广州日报是报业的老大,我不是这样认为的,它只是在发展过程中领先于其他报纸,我们的兄弟媒体也一直往上赶,这给我非常大的压力,要是说到我们今年的营业收入17.17亿话,我也是有很大的感概,在2003年的16.75亿的营业收入,经过一年增长是2.4％。2004年一年下来,由于国家的宏观调控和市场的因素,导致了在北京广州、深圳、上海等地区房地产的广告投放下滑。

兼具学者的严谨和创意人的幽默

朱老师是我国首批广告学专业研究生导师,上世纪80年代初参与创办了我国第一个大学本科广告学专业——厦门大学新闻传播系广告学专业,对于广播电视广告学等有深入的研究,他的身上兼具了学者的严谨和创意人的幽默。

以服务为主导的代理制

1996年广告经营已经从卖方市场转移到买方市场,广告经营要主动走出门才能赢得客户。但是广告主多、区域分布广、行业分布广,而且各个广告主的需求都不同,很难实现广告"直销"。所以,从1996年开始,我们选择了代理制。到目前为止,在《广州日报》总的广告投放量中,通过广告公司代理投放的广告占95%以上。

洪老,我尊敬的前辈

我认识洪老,已经十年了。当时,洪老作为全国报纸优秀广告奖"广州日报杯"评选活动主办单位的代表莅临广州日报社,我有幸结识了这位资深评委(从一开始,洪老就参与到该项活动的评选工作)。他是评审团中的长者,但却精神奕奕、思维敏捷、见解独到,不愧为长期工作在新闻宣传领域的专家。

广州日报开拓创新 稳步增长

2003:16.75亿广东省有许多报纸,都有一些很好的开拓,创新的经验。广州日报也是在开拓、创新的过程中一步步走过来的,广州日报2003年的广告收入达到16.75亿,缴纳地税2.54亿,连续10年稳居中国报纸广告收入的第一位,这个数字对整个报业来讲都意义重大,因为,尽管2003年广告形势普遍较好,尤其是报纸广告经营表现普遍较好,但就广州日报来讲,在2002年14亿7千万的基础上,2003年达到16亿7千500万。

从平面到平台——广州日报整合强势资源,深挖区域优势

在区域整合营销过程中，对于报纸的应用，已从单纯的广告投放，上升到以报纸为平台整合各种社会资源，也即形成以主流报媒为整合营销核心的“立体化传播”。

拓展报纸的广告空间

过去一年广州日报在采编、发行、广告经营以及其他方面的发展都取得了突飞猛进得发展。广州日报的广告营业总额突破18个亿。