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互联网营销服务创新及其价值——基于赞助搜索广告的分析
被引量:
2
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作者
卢向华
彭志伟
巴素琳
《研究与发展管理》
CSSCI
北大核心
2011年第6期64-69,共6页
赞助搜索广告是当前互联网主要的创新营销服务之一.本文基于某消费参考网站的数据,对固定排名机制下的赞助搜索广告的价值生成机制进行了计量分析与验证.研究结果发现,赞助搜索可以显著地提高广告主的销售收入,对促进其他广告效果方面...
赞助搜索广告是当前互联网主要的创新营销服务之一.本文基于某消费参考网站的数据,对固定排名机制下的赞助搜索广告的价值生成机制进行了计量分析与验证.研究结果发现,赞助搜索可以显著地提高广告主的销售收入,对促进其他广告效果方面也有一定的延伸价值.研究还讨论了赞助搜索广告服务模式的改进对策,为互联网经营创新及广告主决策提供实际的理论参考.
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关键词
互联网营销
服务创新
赞助搜索
广告
价值分析
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题名
互联网营销服务创新及其价值——基于赞助搜索广告的分析
被引量:
2
1
作者
卢向华
彭志伟
巴素琳
机构
复旦大学管理学院
康涅狄格大学商学院
出处
《研究与发展管理》
CSSCI
北大核心
2011年第6期64-69,共6页
基金
国家自然科学基金资助项目(70601006
70828003
71172037)
文摘
赞助搜索广告是当前互联网主要的创新营销服务之一.本文基于某消费参考网站的数据,对固定排名机制下的赞助搜索广告的价值生成机制进行了计量分析与验证.研究结果发现,赞助搜索可以显著地提高广告主的销售收入,对促进其他广告效果方面也有一定的延伸价值.研究还讨论了赞助搜索广告服务模式的改进对策,为互联网经营创新及广告主决策提供实际的理论参考.
关键词
互联网营销
服务创新
赞助搜索
广告
价值分析
Keywords
internet-based marketing
service innovation
sponsored search
advertisement
value analysis
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
TP393.4 [自动化与计算机技术—计算机应用技术]
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作者
出处
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被引量
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1
互联网营销服务创新及其价值——基于赞助搜索广告的分析
卢向华
彭志伟
巴素琳
《研究与发展管理》
CSSCI
北大核心
2011
2
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