快消业增速放缓 打造“明星”单品或为破题关键

品牌商想要取得成功,最重要的是牢记渗透率是在中国赢得市场份额的关键。受中国整体经济增速放缓的影响,我们在《2015中国购物者报告》中研究的多个快速消费品领域（包装食品、饮料和家庭护理）销售额增长持续下降。快速消费品的增速在所有级别城市均出现放缓迹象,但下线城市增速高于上线城市。家庭护理和个人护理销量增速的放缓,以及包装食品和饮料绝对销量的下跌,而价格不是导致快速消费品增速放缓的原因。报告显示,中国快速消费品市场的整体增速持续放缓,从2011~2012年12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。

中国——奢侈品的“圣地”

贝恩公司继第8次全球奢侈品市场调研发布后，针对中国奢侈品市场发布了专项调查研究。结果显示，受到全球经济衰退的影响，全球奢侈品市场预期在2009年将下滑8％，只有中国市场有望保持12％的适度增长。中国市场可能是在经济危机冲击下全球奢侈品市场中为数不多的亮点。

打造独特的品牌记忆

品牌记忆。这并不是说要影响消费者如何看待某一品牌．而是要让消费者在购物时第一时间想到该品牌。产品组合。产品线过于丰富会导致广告效果不佳、消费者对品牌定位混淆不清或产生其他认知障碍，从而导致渗透率下降。因此，需要精简并合理化产品组合。店内资产。消费者通常会在店内购物的几秒钟之内做出对不同品牌的最终选择，因此，掌控店内消费体验对俘获消费者的心和推动品牌增长至关重要。

赶超平台电商 零售商的全渠道扩张机遇

2013年将被铭记，因为这一年中国或将超越美国成为全球最大的电子零售市场。去年，中国的网购消费者在线消费了1．3万亿元。自2009年以来，网购的消费总额每年都以超过70％的速度实现增长，且有望继续其惊人的轨迹于2015年达到3．3万亿元。更为重要的是，网络零售正以迅雷不及掩耳之势改变着消费者的购买和消费习惯，一个巨大的机遇正展现在那些关注消费行为演变的零售商和品牌商面前。