双碳目标背景下品牌绿色形象对Z世代消费者购买意愿的影响研究

近几年,随着双碳的逐步颁布落实,许多品牌方相继推出其绿色产品并尝试塑造其绿色形象。然而,在原有基础上塑造新的品牌形象可能会投入大量成本与经历,如果消费者不买单的情况下便会造成企业亏损。因此,消品牌绿色形象对Z世代消费者的消费意愿是否有影响成为了一个值得探讨的问题。

电商主播的网红属性和农产品属性——直播助农的关键环节和实现路径

在数字网络的飞速发展下,直播成为新兴的营销手段。若能通过新的营销手段将滞留在乡村地区的农产品带入广大消费者视线中,营销成本将大大降低,产品的传播程度也将更广。究竟是网红主播还是产品自身使直播助农如此成功?本文从电商主播的网红属性和农产品属性两方面对消费者购买意愿进行了深入研究。