中国——亚欧博览会品牌营销策略研究

中国—亚欧博览会以"乌洽会"为基础,被赋予为将新疆建设成以经贸为主,兼有政治、社会、文化交流功能的大舞台。基于将中国—亚欧博览会置于丝绸之路经济带新疆核心区建设的大环境,分析中国—亚欧博览会品牌营销中存在的问题,包括会展品牌认知度不高;会展专业人才匮乏、基础设施建设不到位;会展品牌影响力不足、市场竞争力不强;与地方优势产业结合力度不够。并结合新疆独特的地理位置与政府对中国—亚欧博览会出台的特殊政策,提出品牌营销策略,包括品牌定位策略,提升会展品牌认知度;品牌服务策略,进一步增强会展品牌联想度;品牌体验策略,逐步提高会展品牌忠诚度;区域品牌发展策略,建立品牌特色性,创造会展品牌价值。