短视频广告特征对大学生用户购买意愿的影响——基于SOR模型的实证

通过梳理相关文献,基于SOR模型,针对短视频营销特点,构建并探究新媒体时代短视频广告对大学生用户的购买意愿影响模型,并运用SEM对研究假设进行检验。研究结果表明:短视频广告的可视性、交互性、创意性会显著影响大学生用户的感知匹配度,且互动性对大学生用户的购买意愿具有显著影响,但可视性、创意性影响不大,感知匹配度在短视频广告特征与大学生用户购买意愿之间起到中介作用。基于此,建议企业对于短视频运营应加强短视频广告的交互性与匹配感知度来提升企业自身的市场营销能力。并且,大学生合理消费需要商户与其自身戮力同心。

高职院校顶岗实习学生安全管理对策浅探

职业教育的地位和作用越来越凸显,发展以职业需求为导向,以实践能力培养为重点以产学用结合为途径的专业学习培养模式是职业教育发展的基本趋势。因此,职业教育大学生的安全管理也要适应这一基本趋势,依靠学校单一管理的模式已不适应职业教育发展的要求,融合学校、家庭、企业共管的合力,做好职业教育学生的安全管理已迫在眉睫。

抓好高校基层党组织建设的思路

高等学校担负着培养社会主义现代化建设合格人才的重任,应当成为全面贯彻执行党的基本路线和教育方针的坚强阵地。因此,加强高校党组织建设,充分发挥党组织和党员的作用,对于坚持正确的政治方向,保证教学、科研等各项任务的顺利完成,具有十分重要的作用。